Transcrição
Depois de o Google encontrar uma página, a próxima questão é saber se deve armazená-la e torná-la elegível para aparecer nos resultados de pesquisa.
Este processo chama-se indexação e é um conceito fundamental no SEO, porque uma página que não está indexada não pode aparecer nos resultados de pesquisa.
Não importa quão bem escrita esteja, quantos backlinks tenha ou quão útil possa ser. Se não estiver indexada, vai ser invisível para quem pesquisa.
No final deste vídeo, vai perceber o que significa indexação, como verificar se uma página foi indexada, por que a indexação mobile first é importante e como ficheiros como o robots.txt, assim como as meta tags, influenciam quais páginas o Google decide indexar.
Depois de uma página ser rastreada, os motores de busca decidem se a devem ou não indexar. A indexação é o processo em que o Google tenta perceber sobre o que é a página e se é adequada para aparecer nos resultados de pesquisa.
Durante a indexação, o Google analisa o conteúdo da página, incluindo o texto, as imagens, os vídeos, os metadados e a estrutura geral da página. Esta informação é depois guardada no índice do Google, que pode ser visto como uma enorme biblioteca de páginas de onde o Google escolhe quando alguém faz uma pesquisa.
É importante perceber que o crawling não garante a indexação. Uma página pode ser descoberta e ainda assim nunca entrar no índice. E existem várias razões para isso acontecer.
Por exemplo, o conteúdo pode ser muito fraco ou duplicado noutro lugar. A página pode estar bloqueada de forma intencional. O site pode estar a tentar enviar demasiadas páginas ao mesmo tempo. E, em alguns casos, a página ou até o site pode não atingir o nível de qualidade que o Google procura.
Existem várias formas de verificar se uma página foi indexada no Google. Nesta parte do vídeo, vamos ver algumas das mais fiáveis. A primeira é o Google Search Console, que já mencionei algumas vezes neste curso.
Por isso, vou fazer um pequeno desvio e mostrar como configurar isto no seu site, caso ainda não tenha o Google Search Console configurado, para que possa acompanhar os próximos passos.
O primeiro passo é ir a search.google.com/search-console/about. Quando entrar, vai ver uma página como esta. Deve clicar no botão “Start now”. Depois disso, será levado para uma página como esta.
Se ainda não tiver propriedades no Google Search Console, é exatamente isto que vai ver. Aqui, deve clicar em “Add property” e depois novamente em “Add property”.
Existem várias formas de adicionar o seu site ao Google Search Console, mas vou mostrar a mais simples, que é através do prefixo de URL.
O que deve fazer é ir ao site que quer adicionar e copiar o URL da página inicial.
Depois, clique na caixa indicada e cole o URL, garantindo que mantém o HTTPS no início. Clique em “Continue” e aguarde alguns momentos. Em seguida, o sistema vai apresentar várias formas de verificar que é o proprietário do site.
Pode escolher a que preferir. A forma mais simples é descarregar o ficheiro HTML, guardá-lo no seu computador e depois carregá-lo para o diretório raiz do seu site.
Para isso, pode pedir ajuda ao seu programador ou, se tiver acesso a um cliente FTP, pode carregar o ficheiro diretamente para os ficheiros do seu site, na pasta raiz.
Depois de carregar o ficheiro, volte ao Search Console e clique em “Verify”. Se tudo estiver correto, verá uma mensagem a indicar que a propriedade foi verificada e poderá aceder ao painel.
Uma coisa importante a notar é que, se não aparecerem dados de imediato, isso é normal. Pode demorar alguns dias até começar a ver informação.
Existem várias formas de verificar se uma página está indexada no Google Search Console, mas a mais simples é usar a ferramenta de inspeção de URL.
Basta copiar o URL da página que quer verificar, colá-lo na barra no topo do Search Console e pressionar Enter. Depois de alguns segundos, verá um relatório que indica claramente se a página está indexada ou não.
Outra forma muito simples de verificar é usar o operador de pesquisa no Google. Basta escrever “site:” seguido do URL da página e ver se ela aparece nos resultados.
Se aparecer, significa que está indexada. Se não aparecer, significa que não está. Esta forma é mais rápida, mas não fornece detalhes sobre o motivo.
A indexação mobile first significa que o Google utiliza principalmente a versão mobile do seu site para decidir como indexar e classificar as páginas. Esta mudança aconteceu porque a maioria das pessoas navega na internet através de dispositivos móveis.
Do ponto de vista do SEO, isto significa que a versão mobile do seu site deixou de ser secundária. É a principal. Se tiver menos conteúdo na versão mobile do que na versão desktop, pode estar a perder oportunidades de ranking.
Muitos problemas de indexação surgem devido a configurações técnicas simples que estão incorretas. Dois dos principais motivos são erros no ficheiro robots.txt e problemas com meta tags.
O ficheiro robots.txt fica na raiz do site, no mesmo local onde foi colocado o ficheiro de verificação do Search Console. Ele indica aos motores de busca quais áreas podem ou não ser rastreadas.
Quando está configurado corretamente, é útil para impedir o acesso a áreas desnecessárias, como secções administrativas ou pastas de teste. No entanto, um erro pode bloquear partes importantes do site ou até o site inteiro.
Outro problema comum são as meta tags, especialmente a tag noindex. As meta tags dão instruções aos motores de busca ao nível da página, e a tag noindex diz ao Google para não indexar uma página.
Às vezes, isto é feito de propósito, como em páginas de agradecimento ou conteúdos privados. Mas o problema surge quando é aplicado por engano.
Um caso comum acontece quando um programador está a criar um novo site e aplica a tag noindex em todas as páginas durante o desenvolvimento. Depois, o site entra em produção e a tag não é removida, o que impede a indexação.
Outro exemplo é quando uma página nova é criada com noindex e, depois de publicada, a tag não é retirada. Resultado: a página não aparece nos resultados e ninguém percebe porquê.
Por isso, se notar que as suas páginas não estão a ser indexadas, vale sempre a pena verificar o ficheiro robots.txt e confirmar se existem tags noindex aplicadas.
Em resumo, agora já percebe que a indexação significa que as suas páginas são adicionadas ao índice de um motor de busca e podem aparecer nos resultados. Também sabe como verificar se estão indexadas e o que deve analisar caso não estejam.
No próximo vídeo, vamos falar sobre sitemaps e como podem ajudar os motores de busca a descobrir o seu conteúdo de forma mais eficaz.
