Transcrição
Numa aula anterior, vimos os links internos e como funcionam como um voto de confiança de uma página do seu site para outra.
Nesta aula, vamos falar sobre backlinks.
De forma simples, um backlink é um link de outro site para o seu site. Tal como os links internos, também funcionam como um voto de confiança.
A diferença é que este voto vem de um site externo.
Do ponto de vista do Google, este tipo de voto tem muito mais peso, porque não é algo que possa controlar totalmente.
Nesta aula, vamos ver os pontos mais importantes que precisa de conhecer sobre backlinks.
Os backlinks são um dos fatores de ranking mais fortes no algoritmo do Google. Ajudam o Google a decidir em que sites confiar e quais devem aparecer mais acima nos resultados.
Quando existem dois sites com qualidade de conteúdo e SEO on-page semelhantes, os backlinks são muitas vezes o fator decisivo.
Isto acontece porque o Google precisa dessa validação externa. Qualquer pessoa pode criar uma página e dizer que é a melhor, mas quando outros sites apontam para si, isso funciona como confirmação.
Além disso, os backlinks também podem gerar visitas reais para o seu site, o que é um benefício extra.
Como já referimos, o tráfego é um fator importante, mas a maioria dos backlinks não gera muito tráfego direto. O principal valor está no sinal que enviam ao Google.
Outro ponto importante é o anchor text, que é o texto clicável do link.
Por exemplo, se alguém fizer um link com o texto melhor canalizador em Londres, esse texto é o anchor text.
O Google usa esse texto para perceber o tema da página. Se muitos links usarem termos relacionados com canalização, o Google começa a associar o seu site a esse tema.
Mas é preciso ter cuidado. Se todos os backlinks usarem exatamente a mesma palavra-chave, isso pode parecer artificial e levantar alertas.
Perfis naturais incluem variedade, como nome da marca, termos genéricos como “clique aqui”, ou até o próprio URL.
Segundo as políticas de spam do Google, manipular links é contra as regras. Isto inclui comprar links ou trocar produtos e serviços por links.
O Google diz que os backlinks devem ser conquistados de forma natural, porque o conteúdo é realmente útil.
No entanto, quando analisa ferramentas como Ahrefs, percebe que muitos sites bem posicionados estão a comprar links.
Os backlinks são tão importantes que o Google tenta desencorajar esta prática penalizando quem apanha.
O problema é que muitas empresas fazem isso. E existe também o risco de alguém comprar links de baixa qualidade para prejudicar concorrentes.
Por isso, é uma área um pouco cinzenta. O Google penaliza, mas a prática ainda existe.
Se decidir seguir esse caminho, precisa de ter cuidado e saber o que está a fazer.
Aqui ficam três pontos importantes:
Primeiro, o site tem tráfego relevante? Pode verificar com ferramentas como o Ahrefs. Se não tiver tráfego, é um sinal de alerta.
Segundo, o site tem poucos links externos? Se estiver a ligar para centenas de sites, o valor do seu link diminui.
Terceiro, o perfil de links do site é limpo? Se tiver muitos links associados a conteúdos de baixa qualidade, é outro sinal de alerta.
Evite confiar apenas em métricas como domain rating ou número de backlinks, porque podem ser manipuladas.
Uma das estratégias mais usadas é o guest posting, que consiste em publicar artigos noutros sites com um link para o seu.
Pode ser eficaz, mas também pode ser caro, porque os donos dos sites já conhecem o valor dos backlinks.
Se quiser evitar riscos, existem métodos mais seguros.
Um deles é criar conteúdos que atraem links de forma natural, conhecidos como linkable assets.
Podem ser ferramentas, calculadoras, infográficos, estudos, tutoriais, cursos, modelos ou casos de estudo.
Este tipo de conteúdo tende a atrair links porque é útil e relevante.
Também pode promover estes conteúdos nas redes sociais ou até usar anúncios para lhes dar mais visibilidade.
Outra forma eficaz é através de PR digital, como vimos na aula anterior.
Ser mencionado em sites de notícias ou publicações online pode gerar backlinks de qualidade.
Outras opções incluem participar em podcasts, eventos ou patrocínios, que também podem gerar links naturais.
Hoje em dia, é importante perceber que os backlinks fazem parte de um sistema maior.
A IA e os motores de busca também analisam menções, consistência e reputação geral.
Mesmo menções sem link podem contribuir para a confiança.
Por isso, os backlinks devem ser vistos como parte de um conjunto mais amplo de sinais de confiança.
Isto liga-se ao que vimos anteriormente sobre controlar a presença da sua marca online.
Em resumo, os backlinks continuam a ser um dos fatores mais importantes no SEO.
Funcionam como votos de confiança externos que ajudam o Google a decidir quais sites devem posicionar-se melhor.
Embora o Google desencoraje a compra de links, na prática muitos mercados competitivos envolvem isso. Se optar por esse caminho, deve fazê-lo com cuidado.
A abordagem mais segura é criar conteúdo realmente útil que atraia links naturalmente ao longo do tempo e depois usar links internos para direcionar autoridade para as páginas que quer posicionar.
