Transkript
In einer früheren Lektion haben wir uns interne Links angeschaut und wie sie als eine Art Vertrauenssignal von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen funktionieren.
In dieser Lektion schauen wir uns Backlinks an.
Einfach gesagt ist ein Backlink ein Link von einer anderen Website zu Ihrer Website. Genau wie interne Links wirken auch Backlinks wie eine Art Empfehlung.
Der Unterschied ist, dass diese Empfehlung nicht von Ihrer eigenen Website kommt, sondern von einer externen Seite.
Aus Sicht von Google hat diese externe Empfehlung deutlich mehr Gewicht, da sie in der Regel nicht vollständig von Ihnen kontrolliert werden kann.
In dieser Lektion gehen wir die wichtigsten Punkte durch, die Sie über Backlinks wissen sollten.
Backlinks gehören zu den stärksten Ranking Faktoren im Google Algorithmus. Sie helfen Google dabei zu entscheiden, welchen Websites vertraut werden kann und welche höher ranken sollten.
Wenn zwei Websites eine ähnliche Inhaltsqualität und vergleichbares On Page SEO haben, sind Backlinks oft der entscheidende Unterschied.
Das liegt daran, dass Google externe Bestätigung braucht. Jeder kann eine Website erstellen und behaupten, der Beste zu sein. Wenn jedoch andere Websites auf Ihre Seite verlinken, wird das als Zustimmung gewertet.
Backlinks können auch angeklickt werden und echte Besucher auf Ihre Website bringen, was ein zusätzlicher Vorteil ist.
Wie bereits erwähnt, ist Traffic ein Ranking Faktor. Allerdings bringen die meisten Backlinks nur wenig oder gar keinen direkten Traffic. Ihr Hauptwert liegt im Signal, das sie an Google senden.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist der sogenannte Anchor Text. Das ist der klickbare Text innerhalb eines Links.
Wenn zum Beispiel jemand mit dem Text „bester Klempner in London“ auf Ihre Website verlinkt, ist genau dieser Text der Anchor Text.
Google nutzt diesen Text, um zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht. Wenn viele Websites mit Begriffen rund um Klempnerarbeiten auf Sie verlinken, erkennt Google, dass Ihre Seite für solche Suchanfragen relevant ist.
Dabei sollten Sie jedoch vorsichtig sein. Wenn alle Ihre Backlinks genau denselben Keyword reichen Anchor Text verwenden, wirkt das unnatürlich und kann ein Warnsignal für Google sein.
Natürliche Backlinks enthalten eine Mischung aus verschiedenen Texten, darunter Ihr Markenname, allgemeine Begriffe wie „hier klicken“ oder auch die vollständige URL, die man als „nackte URL“ bezeichnet.
Laut den Spam Richtlinien von Google ist Linkmanipulation ein Verstoss gegen die Regeln. Dazu gehört auch das Kaufen von Links oder das Tauschen von Produkten oder Dienstleistungen gegen Links.
Google sagt, dass Backlinks natürlich entstehen sollten, weil Ihre Inhalte wirklich wertvoll sind.
Das Problem ist jedoch, dass Sie, wenn Sie Tools wie Ahrefs nutzen und sich die Websites anschauen, die für wettbewerbsstarke Keywords ranken, feststellen werden, dass viele von ihnen tatsächlich Links kaufen.
Backlinks sind so ein starker Ranking Faktor, dass Google versucht, Menschen davon abzuhalten, sie künstlich aufzubauen, indem Verstösse bestraft werden.
Gleichzeitig kaufen sehr viele Unternehmen Links, und es gibt auch Fälle, in denen Wettbewerber schlechte Links kaufen, um anderen zu schaden. Das macht das Thema zu einer Grauzone.
Es steht ausser Frage, dass Google Websites abstraft. Deshalb müssen Sie hier sehr vorsichtig sein.
Wenn Sie jedoch sehen, dass Wettbewerber für genau das belohnt werden, wovon Sie eigentlich abgeraten werden, entscheiden sich viele dennoch dafür, diesen Weg zu gehen.
Die Herausforderung besteht darin, qualitativ hochwertige Backlinks zu erkennen. Die Branche ist voll von unseriösen Anbietern.
Auch wenn das Thema den Rahmen dieses Kurses sprengt, gibt es drei wichtige Punkte, die Sie beachten sollten, falls Sie sich dafür entscheiden.
Erstens, hat die Website echten relevanten Traffic. Das können Sie mit Tools wie Ahrefs prüfen. Wenn eine Seite angeblich stark ist, aber keinen organischen Traffic hat, ist das ein klares Warnsignal.
Zweitens, wie viele externe Links setzt die Website. Wenn eine Seite auf sehr viele andere Websites verlinkt, verliert Ihr Link an Wert und es ist oft ein Zeichen dafür, dass dort Links verkauft werden.
Drittens, wie sieht das Backlink Profil der Website selbst aus. Schauen Sie sich an, welche Seiten auf diese Website verlinken. Wenn viele davon aus Bereichen wie Glücksspiel oder Erwachsenen Inhalte kommen, ist das ebenfalls ein Warnsignal.
Auch Kennzahlen wie Domain Rating oder die reine Anzahl an Backlinks sollten Sie nicht überbewerten, da sie leicht manipuliert werden können.
Eine der effektivsten Methoden, wenn Sie über ein Budget verfügen, ist nach wie vor Gastbeiträge zu veröffentlichen. Dabei zahlen Sie dafür, einen Artikel auf einer anderen Website zu platzieren, der einen Link zu Ihrer Seite enthält.
Das kann allerdings teuer werden, da viele Website Betreiber den Wert ihrer Links kennen.
Wenn Sie Backlinks ohne Risiko aufbauen möchten, gibt es auch mehrere seriöse Ansätze.
Eine Möglichkeit ist das Erstellen sogenannter Link Assets. Das sind Inhalte, die von Natur aus Links anziehen, weil sie besonders nützlich sind.
Dazu gehören Tools, Rechner, Infografiken, Studien, Anleitungen, Kurse, Vorlagen, Fallstudien oder Zusammenstellungen von Ressourcen.
Solche Inhalte lassen sich oft gut ranken und können viel Traffic bringen, sofern es Nachfrage in Ihrer Branche gibt.
Deshalb sollten Sie immer zuerst prüfen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, bevor Sie Zeit und Geld investieren.
Sie können diese Inhalte auch über Social Media und andere Kanäle bewerben, um mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen. Manche nutzen sogar bezahlte Werbung, um ihre Inhalte gezielt zu verbreiten.
Eine weitere Möglichkeit ist digitale PR, wie wir sie in der vorherigen Lektion besprochen haben. Wenn Sie in Online Magazinen oder Nachrichtenportalen erwähnt werden, erhalten Sie oft auch Backlinks.
Auch Auftritte in Podcasts, Vorträge auf Veranstaltungen oder Sponsoring können zu natürlichen Links von vertrauenswürdigen Quellen führen.
Es ist ausserdem wichtig zu verstehen, wie Backlinks in das grössere Gesamtbild moderner Suche und KI passen.
Backlinks sind weiterhin wichtig, aber KI Systeme berücksichtigen auch Erwähnungen, Konsistenz und die allgemeine Reputation Ihrer Website im Internet.
Auch Erwähnungen ohne Link können Vertrauen aufbauen, selbst wenn kein direkter Backlink vorhanden ist.
Deshalb sollten Sie Backlinks als Teil eines grösseren Vertrauenssystems sehen und nicht als einzigen wichtigen Faktor.
Das hängt auch mit dem zusammen, was wir in der letzten Lektion über die Kontrolle Ihrer Markenpräsenz im Internet besprochen haben.
Zusammengefasst bleiben Backlinks einer der wichtigsten Ranking Faktoren im SEO.
Sie wirken als externe Empfehlung und helfen Google zu entscheiden, welche Websites höher ranken sollten. Auch wenn Google offiziell vom Kauf von Links abrät, gehört er in vielen wettbewerbsstarken Bereichen zur Realität.
Wenn Sie diesen Weg gehen, müssen Sie vorsichtig sein und genau wissen, was Sie tun.
Der sicherste Ansatz ist, sich auf wirklich wertvolle Inhalte zu konzentrieren, die von selbst Links anziehen, und diese dann intern mit den Seiten zu verknüpfen, die Sie ranken möchten.
