Transkription
I en tidigare lektion tittade vi på interna länkar och hur de fungerar som en rekommendation från en sida på din webbplats till en annan.
I den här lektionen ska vi titta på backlinks.
Enkelt sagt är en backlink en länk från en annan webbplats till din webbplats. Precis som interna länkar fungerar backlinks som en rekommendation.
Skillnaden är att den här rekommendationen kommer från en extern webbplats.
Ur Googles perspektiv väger den här typen av rekommendation tyngre eftersom den oftast inte är något du själv kan kontrollera fullt ut.
I den här lektionen går vi igenom de viktigaste sakerna du behöver veta om backlinks.
Backlinks är en av de starkaste rankingfaktorerna i Googles algoritm. De hjälper Google att avgöra vilka webbplatser som är pålitliga och vilka som förtjänar att ranka högre.
Om två webbplatser har liknande innehåll och on-page SEO är det ofta backlinks som avgör vilken som rankar högst.
Det beror på att Google behöver extern bekräftelse. Vem som helst kan säga att de är bäst, men när andra webbplatser länkar till dig visar det att de håller med.
Backlinks kan också ge riktig trafik om någon klickar på länken, vilket är en bra bonus.
Som vi nämnde tidigare är trafik en viktig rankingfaktor. Samtidigt skickar de flesta backlinks väldigt lite faktisk trafik. Deras främsta värde ligger i signalen de skickar till Google.
En viktig del av backlinks är ankartexten. Det är den klickbara texten i en länk.
Till exempel, om någon länkar till din sida med texten bästa rörmokare i London är det ankartexten.
Google använder den för att förstå vad sidan handlar om. Om många länkar använder liknande formuleringar kopplade till ett ämne förstår Google att din sida är relevant för det.
Men det gäller att vara försiktig. Om alla länkar använder exakt samma nyckelord kan det se onaturligt ut och väcka varningssignaler.
Naturliga länkar har variation. De kan innehålla varumärkesnamn, generella ord som klicka här eller till och med hela webbadressen.
Enligt Googles riktlinjer är manipulation av länkar inte tillåtet. Det inkluderar att köpa länkar eller byta produkter mot länkar.
Google säger att länkar ska förtjänas genom värdefullt innehåll.
I praktiken ser det ofta annorlunda ut. När man analyserar konkurrens inom svåra sökord ser man att många webbplatser köper länkar.
Backlinks är så kraftfulla att Google måste avskräcka användare genom att straffa de som upptäcks.
Samtidigt köper många företag länkar, och det finns även fall där personer köper dåliga länkar till konkurrenter för att skada dem.
Det gör området ganska grått. Google straffar webbplatser, så man måste vara försiktig.
Men när konkurrenter får resultat av samma metoder är det många som väljer att göra likadant.
Utmaningen är att kunna avgöra kvaliteten på länkar. Branschen innehåller många oseriösa aktörer.
Här är tre viktiga saker att tänka på om du väljer den vägen.
För det första, har webbplatsen riktig trafik. Det kan du kontrollera med verktyg som Ahrefs. Om en sida påstår sig vara stark men saknar trafik är det en varningssignal.
För det andra, hur många externa länkar har sidan. Om den länkar till väldigt många andra webbplatser minskar värdet och det tyder ofta på att de säljer länkar.
För det tredje, hur ser deras egen länkprofil ut. Om den innehåller spam eller irrelevanta ämnen är det också en varningssignal.
Undvik att bara titta på siffror som domain rating eller antal länkar eftersom de kan manipuleras.
En vanlig metod för att bygga länkar är gästinlägg. Det innebär att du publicerar en artikel på någon annans webbplats med en länk tillbaka till din egen.
Det kan dock vara kostsamt eftersom många webbplatser känner till värdet av sina länkar.
Om du vill bygga länkar utan risk finns det flera säkra metoder.
En av de bästa är att skapa innehåll som naturligt får länkar. Det kan vara verktyg, guider, studier, mallar eller analyser.
Sådant innehåll rankar ofta bra och kan generera trafik om det finns efterfrågan.
Du kan också sprida det via sociala medier eller andra kanaler. Vissa använder även annonser för att få spridning.
En annan metod är digital PR. När du blir omnämnd i artiklar eller nyhetssajter får du ofta länkar samtidigt.
Även poddar, event och samarbeten kan ge länkar från trovärdiga källor.
Det är också viktigt att förstå hur backlinks passar in i dagens SEO och AI.
De är fortfarande viktiga, men AI tittar även på omnämnanden och helhetsbilden av ditt rykte online.
Även när ditt varumärke nämns utan länk kan det bidra till förtroende.
Se därför länkar som en del av ett större förtroendesystem och inte den enda faktorn.
Det kopplar till det vi gick igenom tidigare om att kontrollera hur ditt varumärke syns online.
Sammanfattningsvis är backlinks fortfarande en av de viktigaste rankingfaktorerna.
De fungerar som externa rekommendationer som hjälper Google att avgöra vilka webbplatser som ska ranka högst.
Även om Google avråder från att köpa länkar är det vanligt i konkurrensutsatta branscher. Om du väljer att göra det måste du vara försiktig.
Det säkraste sättet är att skapa värdefullt innehåll som naturligt får länkar över tid och sedan använda interna länkar för att stärka de sidor du vill ranka.
