Transkription
Enkelt uttryckt är sökord de fraser som människor skriver in i sökmotorer när de letar efter något online.
Till exempel, om någon behöver en rörmokare i Manchester kan de söka efter rörmokare Manchester, akut rörmokare nära mig eller rörmokare Manchester dygnet runt och så vidare.
Om din webbplats visas när människor gör de här sökningarna kan det förändra allt för ditt företag. I den här lektionen går jag igenom vad sökord är, hur du hittar dem och framför allt hur du använder dem för att växa din verksamhet online.
När någon söker efter priser på byggställningar vill de hitta en sida som ger information om just priser på byggställningar. Det spelar ingen roll hur väl du har SEO-optimerat din sida för det sökordet. Om sidan inte ger den informationen och inte möter deras avsikt kommer de att lämna den ganska snabbt.
Det här är en stark signal till Google att sidan inte passar för det sökordet. I de flesta fall är Google tillräckligt smart för att förstå detta långt innan sidan ens börjar ranka för ett konkurrensutsatt sökord.
Nu när du förstår vad sökintention är är nästa steg att förstå de olika typerna av intention bakom sökord. Generellt delas sökord in i fyra kategorier. När du förstår dessa blir det mycket enklare att välja rätt sökord och rätt typ av sida.
Den första typen är informativa sökord. De används när människor vill lära sig något. Det kan vara sökningar som hur stoppar jag en läckande kran, vad gör en elektriker eller hur ofta ska en panna servas.
I det här läget vill personen inte köpa något. De vill förstå problemet eller få svar på en fråga. Därför fungerar dessa sökord bäst med innehåll som blogginlägg eller videor. Att försöka ranka en tjänstesida för informativa sökord fungerar sällan bra eftersom det inte matchar vad personen söker efter.
Nästa typ är navigationssökord. De används när någon redan vet vart de vill. Det kan vara sökningar som Facebook inloggning, BBC väder eller HSBC internetbank.
Här jämför inte användaren olika alternativ. De försöker bara nå en specifik webbplats så snabbt som möjligt. Därför är dessa sökord oftast bara värda att rikta in sig på om de gäller ditt eget varumärke. Att optimera för ditt företags namn är viktigt, men att försöka ranka för någon annans varumärke fungerar nästan aldrig.
Google förstår intentionen och visar nästan alltid den webbplats användaren faktiskt letar efter.
Sedan har vi kommersiella sökord. De används när någon överväger ett köp men ännu inte har bestämt sig.
Det kan vara sökningar som bästa portabla AC för sovrum, iPhone vs Samsung Galaxy, bästa laptop, bästa loppmedel för hundar eller bästa marknadsföringsbyråer.
Här vet personen att de har ett problem och att de troligen kommer att betala för en lösning, men de jämför alternativ, priser eller leverantörer innan de bestämmer sig.
Dessa sökord fungerar bra med jämförelsesidor, guider, för och nackdelar samt innehåll som förklarar alternativen på ett tydligt och ärligt sätt.
Om du gör det rätt bygger du förtroende innan personen är redo att köpa, vilket ger dig en stark position när de väl ska fatta beslut.
Till sist har vi transaktionella sökord. Dessa används när någon är redo att agera.
Det kan vara sökningar som TV erbjudanden, akut rörmokare Manchester, elektriker nära mig, laga tvättmaskin eller köp iPhone.
När någon gör en sådan sökning vet de redan vad de vill ha och letar bara efter rätt företag. Därför är dessa ofta de mest värdefulla sökorden för företag eftersom användaren är väldigt nära ett köp.
Sidor som riktar sig mot dessa sökord bör göra det enkelt att ta nästa steg, till exempel att fylla i ett formulär, klicka på köp nu eller ringa ett tydligt telefonnummer.
När du börjar med sökordsanalys kommer du att se hundratals möjliga sökord. Men innan du skapar innehåll bör du alltid ställa dig tre viktiga frågor.
Kan det här leda till en affär eller en förfrågan? Ökar det varumärkeskännedomen? Är det relevant för min verksamhet?
Många företag gör misstaget att välja sökord bara för att de har hög sökvolym. Men om de inte kommer från rätt målgrupp finns det ofta liten poäng.
Till exempel kan ett företag inom byggställningar se att hur bygger man byggställning har många sökningar. Men de flesta som söker vill göra det själva, inte anlita ett företag.
Därför är det bättre att fokusera på sökord som faktiskt kan ge kunder, även om de har lägre sökvolym.
Det är alltid bättre att ha 100 besökare som vill anlita dig än 10 000 som inte gör det.
Att hitta rätt sökord handlar om att förstå hur dina kunder faktiskt söker. Ofta söker de på ett helt annat sätt än vad företag förväntar sig.
Du kanske kallar dig specialist inom avfallshantering, men dina kunder söker efter sophämtning hemma. Och det vet du ofta inte förrän du gör en ordentlig analys.
Det finns olika verktyg för sökordsanalys som Ahrefs och Moz som visar hur människor söker i din bransch.
Ett enkelt sätt är att skriva in en konkurrents webbplats i Ahrefs och titta på vilka sökord de får trafik från.
Du kan göra detta för flera konkurrenter och snabbt få en bild av hur människor söker och vilka sökord du bör rikta in dig på.
Du kan också använda Ahrefs Keyword Explorer. Där skriver du in ett så kallat seed keyword, alltså ett brett ord som beskriver din tjänst.
Till exempel rörmokare, byggställningar eller tvättmaskin.
När du gör det får du fram relaterade sökningar, inklusive så kallade longtail-sökord som akut rörmokare i Manchester eller byggställning för höghus.
Dessa har ofta lägre sökvolym men är lättare att ranka för och mer värdefulla eftersom personen vet exakt vad de letar efter.
En annan bra källa är Google Search Console. Om din webbplats har funnits ett tag kan du gå till rapporten för resultat och se vilka sökningar som visar din webbplats.
Du behöver inte ens ranka högt för att synas där. Om du ser ett sökord med många visningar som du inte har riktat in dig på är det en bra möjlighet att skapa innehåll för det.
Nu när du förstår vad sökord är, vilka typer som finns och hur du hittar dem, är nästa steg att använda dem med on-page SEO. Det är precis vad vi går igenom i nästa lektion.
