Transcript
Simpel gezegd zijn zoekwoorden de termen die mensen in zoekmachines typen wanneer ze online iets zoeken.
Als iemand bijvoorbeeld een loodgieter nodig heeft in Manchester, kunnen ze zoeken naar loodgieter Manchester, spoed loodgieter in de buurt of 24 uur loodgieter Manchester.
Als jouw website verschijnt wanneer mensen daarnaar zoeken, kan dat een enorme impact hebben op je bedrijf. In deze les neem ik je mee door wat zoekwoorden zijn, hoe je ze vindt en vooral hoe je ze gebruikt om je bedrijf online te laten groeien.
Wanneer iemand zoekt op prijzen voor steigerverhuur, willen ze een pagina vinden met informatie over de kosten van steigers. Het maakt niet uit hoe goed je pagina is geoptimaliseerd voor dat zoekwoord. Als je pagina niet geeft wat ze zoeken en dus niet aansluit op hun intentie, verlaten ze je website snel.
Dat alleen al is een sterk signaal voor Google dat je pagina geen goede match is voor dat zoekwoord. In de meeste gevallen is Google echter slim genoeg om dit al te begrijpen voordat je pagina überhaupt hoog gaat ranken voor een competitief zoekwoord.
Nu je begrijpt wat zoekintentie is, is de volgende stap om de verschillende soorten intentie achter zoekwoorden te begrijpen. Over het algemeen vallen zoekwoorden in vier categorieën. Als je deze kent, wordt het kiezen van de juiste zoekwoorden en het juiste type pagina een stuk makkelijker.
De eerste categorie is informatieve zoekwoorden. Deze worden gebruikt wanneer mensen iets willen leren. Bijvoorbeeld: hoe stop ik een lekkende kraan, wat doet een elektricien of hoe vaak moet mijn cv-ketel onderhouden worden.
In deze fase wil iemand nog niets kopen. Ze proberen het probleem te begrijpen of een antwoord te vinden. Daarom werken deze zoekwoorden het beste met informatieve content zoals blogs of video’s. Een dienstpagina laten ranken op een informatief zoekwoord werkt meestal niet goed, omdat het niet aansluit op wat de gebruiker zoekt.
De volgende categorie zijn navigatiegerichte zoekwoorden. Deze worden gebruikt wanneer iemand al weet waar ze naartoe willen. Denk aan zoekopdrachten zoals Facebook login, BBC weer of online bankieren HSBC.
In deze gevallen wil de gebruiker niet vergelijken, maar zo snel mogelijk naar een specifieke website. Daarom zijn deze zoekwoorden meestal alleen interessant als ze direct met je eigen merk te maken hebben. Je eigen merknaam optimaliseren is belangrijk, maar proberen te ranken op de naam van een ander bedrijf werkt zelden.
Google begrijpt de intentie en stuurt de gebruiker bijna altijd direct naar de juiste website.
Daarna komen commerciële zoekwoorden. Deze worden gebruikt wanneer iemand een aankoop overweegt, maar nog geen definitieve keuze heeft gemaakt.
Voorbeelden zijn beste draagbare airco voor slaapkamer, iPhone versus Samsung Galaxy, beste laptop, beste vlooienmiddel voor honden of top marketingbureaus.
Op dit punt weet iemand dat er een probleem is en dat ze waarschijnlijk gaan betalen voor een oplossing, maar ze vergelijken nog opties, prijzen en aanbieders.
Deze zoekwoorden werken goed met vergelijkingspagina’s, prijsgidsen en artikelen met voor en nadelen. Als je dit goed doet, bouw je vertrouwen op voordat iemand klaar is om te kopen. Dat geeft je een sterke positie wanneer ze die beslissing wel nemen.
Tot slot zijn er transactionele zoekwoorden. Deze worden gebruikt wanneer iemand klaar is om actie te ondernemen. Denk aan zoekopdrachten zoals tv aanbiedingen, spoed loodgieter Manchester, elektricien in de buurt, wasmachine reparatie of iPhone kopen.
Op dat moment weet de gebruiker al wat ze willen en zoeken ze alleen nog de juiste partij. Daarom zijn dit vaak de meest waardevolle zoekwoorden voor bedrijven, omdat de gebruiker al dicht bij een aankoop zit.
Pagina’s die zich richten op deze zoekwoorden moeten het zo makkelijk mogelijk maken om de volgende stap te zetten. Dat kan een aanvraagformulier zijn, een koopknop of een duidelijk zichtbaar telefoonnummer.
Wanneer je begint met zoekwoordonderzoek, zie je vaak honderden mogelijke zoekwoorden. Voordat je content maakt, moet je jezelf altijd drie vragen stellen.
Kan dit leiden tot een verkoop of aanvraag
Verhoogt dit de zichtbaarheid van mijn merk
Is dit relevant voor mijn bedrijf
Veel bedrijven maken de fout om zoekwoorden te kiezen alleen omdat ze veel zoekvolume hebben. Maar als die zoekopdrachten niet van potentiële klanten komen, heeft het weinig waarde.
Stel dat je een steigerbedrijf hebt en je ziet dat hoe bouw je een steiger veel wordt gezocht. Je zou kunnen denken dat je daar een goede gids voor kunt maken. Maar de meeste mensen die dit zoeken willen het zelf doen, niet een bedrijf inhuren.
In dat geval kun je je tijd beter besteden aan zoekwoorden die echte klanten aantrekken. Dat zijn vaak termen met minder zoekvolume, maar met veel meer waarde.
Het is altijd beter om 100 bezoekers te hebben die geïnteresseerd zijn in je dienst dan 10.000 die dat niet zijn.
De juiste zoekwoorden vinden begint met begrijpen hoe je klanten daadwerkelijk zoeken. Dat is vaak anders dan veel ondernemers verwachten.
Waar jij jezelf misschien een specialist in afvalbeheer noemt, zoeken klanten eerder op huisvuil ophalen. En dat ontdek je pas wanneer je echt onderzoek doet.
Er zijn verschillende tools voor zoekwoordonderzoek, zoals Ahrefs en Moz. Een eenvoudige manier is om in Ahrefs de website van een concurrent in te voeren en te kijken op welke zoekwoorden zij verkeer krijgen.
Door meerdere concurrenten te analyseren, krijg je snel inzicht in hoe mensen zoeken en welke zoekwoorden interessant zijn.
Je kunt ook de keyword explorer van Ahrefs gebruiken. Hier voer je een zogenoemd seed keyword in. Dat is een breed zoekwoord dat je dienst of product beschrijft.
Voor een loodgieter is dat loodgieter. Voor een steigerbedrijf is dat steigerbouw. Voor een witgoedwinkel kan dat wasmachine of droger zijn.
Na het invoeren krijg je een lijst met gerelateerde zoekwoorden. Hier vind je vaak longtail zoekwoorden, zoals spoed loodgieter in Manchester of steigers voor hoogbouw.
Deze hebben meestal minder zoekvolume, maar zijn makkelijker om op te ranken en vaak waardevoller omdat de intentie duidelijker is.
Een andere goede bron is Google Search Console. Als je website al wat langer bestaat, kun je in het prestatierapport zien op welke zoekopdrachten je al verschijnt.
Je hoeft niet hoog te ranken om daar te verschijnen. Als je een zoekwoord ziet met veel vertoningen waar je nog niets voor hebt gedaan, is dat een sterke kans om er gericht op te optimaliseren en hoger te komen.
Nu je begrijpt wat zoekwoorden zijn, welke soorten er zijn en hoe je ze vindt, is de volgende stap om ze te gebruiken in je on-page SEO. Dat is precies wat we in de volgende les gaan behandelen.
