Transcript
In de vorige les hebben we het gehad over zoekwoorden en hoe je bepaalt welke de moeite waard zijn om op te richten. Nu gaan we kijken waar je deze zoekwoorden precies moet plaatsen, zodat Google begrijpt waar je pagina’s over gaan en je rankings verbeteren.
Er zijn drie belangrijkste onderdelen binnen on-page SEO: je title tag, je H1 tag en je URL. Als je belangrijkste zoekwoord niet op deze drie plekken staat, wordt het vaak lastig om erop te ranken.
Maar als het daar wel staat, leg je een sterke basis voor je pagina. In deze les leg ik uit wat deze onderdelen zijn, hoe je ze het beste gebruikt en welke andere on-page factoren belangrijk zijn om hoger te scoren in Google.
Laten we beginnen met de H1 tag. Dit is een HTML element dat bovenaan je pagina staat. Het is meestal de grootste en meest opvallende tekst en laat direct zien waar je pagina over gaat.
Het helpt ook zoekmachines om de inhoud te begrijpen. Je kunt het zien als de titel van een hoofdstuk in een boek. Het staat bovenaan en maakt meteen duidelijk wat je gaat lezen.
In bijna alle gevallen gebruik je maar één H1 tag per pagina. Zo blijft het voor zoekmachines duidelijk wat het hoofdonderwerp is.
Bij het schrijven van je H1 gebruik je het zoekwoord dat je wilt targeten, bij voorkeur aan het begin. Zorg er wel voor dat het natuurlijk blijft klinken voor echte mensen.
Dan de title tag. Dit is de titel die in de zoekresultaten verschijnt en een van de belangrijkste onderdelen van on-page SEO. Het is het eerste wat mensen zien, dus het moet twee dingen doen: helpen met ranken en mensen overtuigen om te klikken.
Houd je title tag onder de 60 tekens zodat deze niet wordt afgekapt. Voeg je belangrijkste zoekwoord toe, bij voorkeur aan het begin, net zoals bij de H1.
Het interessante is dat je in je title tag extra woorden kunt toevoegen die je niet in je H1 zet. Deze woorden kunnen je klikratio verhogen en je helpen om op meer zoekwoorden te ranken.
Bijvoorbeeld, waar je H1 simpelweg wasmachines kan zijn, kan je title tag zijn: goedkope wasmachine aanbiedingen gevolgd door je bedrijfsnaam.
Hier voeg je extra woorden toe die aansluiten bij koopintentie, wat helpt om beter te ranken op transactionele zoekwoorden.
Een ander voorbeeld: je H1 is spoed loodgieter Manchester. In je title tag kun je toevoegen: zelfde dag service. Dat kan mensen extra motiveren om op jouw resultaat te klikken.
We gebruiken deze extra woorden meestal niet in de H1 omdat dat er rommelig of overdreven uit kan zien op de pagina. Daarom is de title tag de juiste plek hiervoor.
Zie je title tag als een advertentiekop die ook je belangrijkste zoekwoord bevat.
Het derde belangrijke onderdeel is de URL. Dit is het webadres van je pagina. Voor SEO is dit een duidelijk signaal dat helpt om te begrijpen waar de pagina over gaat.
Je URL moet kort, duidelijk en beschrijvend zijn en je zoekwoord bevatten. Hoe korter, hoe beter. Zowel Google als gebruikers geven de voorkeur aan duidelijke URL’s.
Meestal worden woorden gescheiden met koppeltekens. Dit gebeurt vaak automatisch in systemen zoals WordPress of Joomla.
Bijvoorbeeld, bij een pagina met de title tag spoed loodgieter Manchester zelfde dag service, zou je URL zijn: spoed-loodgieter-manchester en niet spoed-loodgieter-manchester-zelfde-dag-service.
Soms zie je URL’s zoals yourdomain.com/?p=4021. Dit zijn slechte URL’s omdat ze niets zeggen over de inhoud. Een URL zoals spoed-loodgieter-manchester maakt het onderwerp meteen duidelijk.
Een ander scenario is wanneer je een pagina kopieert en de URL niet aanpast. Dan krijg je bijvoorbeeld spoed-loodgieter-manchester-2. Dat is niet ideaal.
In dat geval kun je de URL aanpassen naar bijvoorbeeld cv-ketel-reparatie en een 301 redirect instellen van de oude naar de nieuwe URL.
De meta description is de korte tekst onder je title tag in de zoekresultaten. Deze heeft geen directe invloed op rankings, maar wel op of mensen doorklikken.
Zie het als advertentietekst. Houd het onder de 160 tekens, voeg je zoekwoord toe en schrijf iets dat mensen overtuigt om te klikken.
Een voorbeeld: onze 24 uur spoed loodgieters staan klaar in Manchester. Snelle service, volledig uitgerust en geen lange wachttijden.
Let op dat Google soms een andere tekst toont dan je zelf hebt geschreven. Toch is het de moeite waard om een goede meta description te schrijven.
De content op je pagina is heel belangrijk voor je rankings, maar hoe je dit aanpakt hangt af van het type zoekwoord.
Als algemene regel plaats je je belangrijkste zoekwoord in de eerste alinea. Daarna gebruik je het op een natuurlijke manier in de rest van de tekst, samen met variaties en gerelateerde termen.
Het doel is om duidelijk te maken waar de pagina over gaat zonder het te forceren. Als het leest alsof het voor echte mensen is geschreven, zit je goed.
Het herhalen van je zoekwoord helpt, maar overdrijf niet. Te veel herhaling kan juist je rankings schaden.
Soms hoor je dat je een bepaald percentage moet aanhouden, maar er is geen vast getal dat altijd werkt.
Een eenvoudige manier is kijken naar pagina’s die al ranken. Bekijk hoe vaak zij het zoekwoord gebruiken en gebruik dat als richtlijn.
Er zijn tools zoals SEO Quake en Page Optimizer Pro die dit kunnen versnellen, maar je kunt het ook handmatig doen.
LSI staat voor latent semantic indexing. Dit zijn gerelateerde termen die helpen om je onderwerp beter te begrijpen.
Als je schrijft over zwembaden, gebruik je vanzelf woorden zoals water, filters en chloor. Dat zijn geen synoniemen, maar woorden die logisch bij het onderwerp horen.
Als een pagina over zwembadinstallatie nooit zulke termen noemt, kan Google denken dat de inhoud niet compleet is.
Je kunt deze termen vinden door content van concurrenten te bekijken of tools te gebruiken.
Gebruik ook koppen zoals H2 en H3 om je tekst op te delen. Dit maakt het makkelijker om te lezen en te scannen. Het verbetert de gebruikservaring en helpt zoekmachines om de structuur te begrijpen.
Koppen zijn ook goede plekken om zoekwoorden en variaties te verwerken.
Je H1 is de hoofdtitel. H2’s zijn de belangrijkste secties. H3’s zijn subsecties. En H4’s zijn extra details.
Sla geen niveaus over. Ga niet van H2 naar H4, want dat verstoort de structuur.
Zie het als een overzicht: H1 is het hoofdonderwerp, H2’s zijn de hoofdonderdelen, H3’s de subonderdelen en H4’s de details.
Koppen zijn bedoeld voor structuur, niet alleen om tekst groter te maken. Voor styling gebruik je CSS.
In dit deel hebben we veel gesproken over zoekwoorden en gerelateerde termen. Het is belangrijk, maar overdrijf het niet.
Je schrijft nog steeds voor echte mensen. Als je te veel probeert te optimaliseren, wordt je tekst onnatuurlijk.
Dat is slecht voor gebruikers en voor SEO. Google wordt steeds beter in het begrijpen van taal, vooral met AI. Het hoeft niet dat je dezelfde woorden steeds herhaalt.
Wat echt telt is duidelijke en nuttige content die de vraag van de gebruiker beantwoordt.
Schrijf dus eerst voor mensen en optimaliseer daarna op een natuurlijke manier.
Bij afbeeldingen zijn er twee belangrijke dingen: de bestandsnaam en de alt tekst.
De bestandsnaam moet beschrijven wat er op de afbeelding staat, bijvoorbeeld loodgieter-repareert-wasbak.jpeg.
De alt tekst is een korte beschrijving in de code. Deze wordt gebruikt voor toegankelijkheid en helpt zoekmachines om de afbeelding te begrijpen.
Bijvoorbeeld: loodgieter die een wasbak repareert.
De bestandsnaam en alt tekst hoeven niet exact hetzelfde te zijn, maar moeten wel duidelijk en natuurlijk beschrijven wat er te zien is.
Stop hier geen overbodige zoekwoorden in.
Let ook op de bestandsgrootte. Grote afbeeldingen maken je site trager, wat slecht is voor de gebruikerservaring en SEO. Comprimeer ze dus zonder kwaliteitsverlies.
Tot slot, hoewel je meerdere gerelateerde zoekwoorden op één pagina kunt targeten, heb je voor elke hoofdservice of product een aparte pagina nodig.
Een steigerbedrijf zou bijvoorbeeld aparte pagina’s moeten hebben voor commerciële steigers, particuliere steigers en maatwerk steigers, in plaats van alles op één pagina te zetten.
Voor webshops geldt hetzelfde met categoriepagina’s. Als je blauwe herensneakers verkoopt, maak je een pagina die volledig op dat zoekwoord is gericht.
Zoekmachines proberen specifieke zoekopdrachten te koppelen aan specifieke pagina’s. Als jij iets alleen kort noemt op je homepage, maar een concurrent heeft er een volledige pagina over, dan heeft die een grotere kans om te ranken.
Daarnaast converteren gerichte pagina’s vaak beter. Als iemand precies vindt wat ze zoeken met duidelijke uitleg en bewijs, is de kans groter dat ze contact opnemen of kopen.
Er is nog meer te leren over on-page SEO, maar wat je nu weet zet je al voor op veel ondernemers, marketeers en zelfs sommige SEO specialisten.
Als je dit toepast, ga je resultaten zien.
In de volgende les kijken we naar branded zoekwoorden, de rol van social media en hoe je online reputatie invloed heeft op je SEO prestaties.
