Transcript
In een eerdere les hebben we gekeken naar interne links en hoe deze werken als een stem van vertrouwen van de ene pagina op je website naar de andere.
In deze les gaan we kijken naar backlinks.
Simpel gezegd is een backlink een link van een andere website naar jouw website. Net als interne links werken backlinks als een stem van vertrouwen.
Maar in plaats van dat die stem van binnen je eigen website komt, komt deze van een externe website.
Vanuit het perspectief van Google weegt zo’n externe stem zwaarder, omdat het meestal niet iets is dat je volledig zelf kunt sturen.
In deze les bekijken we de belangrijkste dingen die je moet weten over backlinks voor je website.
Backlinks zijn een van de krachtigste rankingfactoren in het algoritme van Google. Ze helpen te bepalen welke websites betrouwbaar zijn en welke hoger zouden moeten ranken.
Als twee websites vergelijkbare content en on-page SEO hebben, zijn backlinks vaak het verschil dat bepaalt welke hoger komt te staan.
Dat komt omdat Google externe bevestiging nodig heeft. Iedereen kan online zeggen dat ze ergens de beste in zijn, maar wanneer andere websites naar jou linken, ziet Google dat als een teken dat zij dat ook ondersteunen.
Backlinks kunnen ook daadwerkelijk verkeer naar je website brengen, wat een mooi extra voordeel is.
Zoals eerder besproken is verkeer een belangrijke rankingfactor. Toch sturen de meeste backlinks weinig tot geen bezoekers. Hun belangrijkste waarde zit in het signaal dat ze naar Google sturen.
Een ander belangrijk onderdeel van backlinks is de anchor tekst. Dit is de klikbare tekst in een link.
Als iemand bijvoorbeeld linkt met de tekst beste loodgieter in Londen, dan is dat de anchor tekst.
Google gebruikt deze tekst om te begrijpen waar je pagina over gaat. Als veel links woorden bevatten die met loodgieterswerk te maken hebben, zal Google je pagina daarmee associëren.
Je moet hier wel voorzichtig mee zijn. Als al je backlinks exact dezelfde zoekwoordrijke anchor tekst gebruiken, kan dat onnatuurlijk lijken en een waarschuwing geven aan Google.
Natuurlijke backlinks hebben juist variatie. Denk aan je merknaam, algemene termen zoals klik hier of deze website, en soms de volledige URL.
Volgens de richtlijnen van Google is het manipuleren van links in strijd met hun regels. Dit omvat het kopen van links of het ruilen van producten of diensten voor links.
Google geeft aan dat backlinks op een natuurlijke manier verdiend moeten worden, omdat je content echt waardevol is.
Het probleem is dat wanneer je tools zoals Ahrefs gebruikt en kijkt naar websites die ranken voor competitieve zoekwoorden, je vaak ziet dat veel daarvan toch links inkopen.
Backlinks zijn zo krachtig dat Google mensen probeert af te schrikken door websites te bestraffen die betrapt worden.
Tegelijk kopen veel bedrijven links en bestaat er ook het risico dat iemand spamlinks naar een concurrent stuurt. Hierdoor bevindt dit onderwerp zich in een grijs gebied.
Het is duidelijk dat Google straffen uitdeelt, dus je moet voorzichtig zijn. Maar wanneer je concurrenten voordeel halen uit iets wat officieel niet mag, kiezen veel mensen er toch voor om het zelf ook te doen.
De uitdaging is dat je moet weten hoe je kwalitatieve backlinks herkent. De markt zit vol met aanbieders die weinig waarde leveren.
Drie belangrijke dingen om op te letten:
Heeft de website echt verkeer? Met tools zoals Ahrefs kun je dit controleren. Als een site hoge autoriteit claimt maar geen verkeer heeft, is dat een slecht teken.
Heeft de website weinig uitgaande links? Als een site naar honderden andere websites linkt, verliest jouw link waarde en is de kans groot dat ze links verkopen aan iedereen.
Heeft de website een schoon linkprofiel? Kijk naar de backlinks van die site zelf. Als daar veel spamachtige termen tussen zitten, zoals adult of gokken, is dat een duidelijk risico.
Laat je niet misleiden door cijfers zoals domain rating of het aantal backlinks. Deze kunnen makkelijk gemanipuleerd worden en zeggen vaak minder dan mensen denken.
Een bekende methode om links te verkrijgen is gastblogs. Hierbij betaal je om een artikel op een andere website te plaatsen met een link naar jouw site.
Dit kan effectief zijn, maar is vaak duur omdat website-eigenaren de waarde van links kennen.
Als je backlinks wilt opbouwen zonder risico op straffen, zijn er ook legitieme manieren.
Een daarvan is het maken van linkbare content. Dit zijn stukken content die vanzelf links aantrekken omdat ze echt nuttig zijn.
Denk aan tools, calculators, infographics, onderzoeken, handleidingen, cursussen, templates en case studies.
Deze pagina’s zijn vaak makkelijker om op te ranken en kunnen veel verkeer genereren, mits er vraag naar is.
Zorg daarom dat je onderzoekt waar je doelgroep naar zoekt voordat je hierin investeert.
Je kunt deze content promoten via social media en andere kanalen. Sommige bedrijven gebruiken zelfs betaalde advertenties om meer zichtbaarheid te krijgen en goede resultaten te behalen.
Een andere sterke aanpak is digitale PR, zoals we eerder hebben besproken. Wanneer je genoemd wordt op nieuwswebsites of platforms, krijg je vaak backlinks.
Ook podcasts, evenementen en samenwerkingen kunnen natuurlijke links opleveren van betrouwbare bronnen binnen je branche.
Het is ook belangrijk om te begrijpen hoe backlinks passen binnen moderne zoekresultaten en AI.
Ze blijven belangrijk, maar AI kijkt ook naar vermeldingen van je merk, consistentie en je algemene reputatie online.
Zelfs vermeldingen zonder link kunnen bijdragen aan vertrouwen.
Zie backlinks daarom als onderdeel van een groter geheel van vertrouwen en niet als het enige dat telt.
Dit sluit aan bij wat we eerder hebben besproken over het beheren van je online aanwezigheid.
Samengevat blijven backlinks een van de belangrijkste rankingfactoren binnen SEO.
Ze werken als een externe stem van vertrouwen die helpt bepalen welke websites hoger moeten ranken. Hoewel Google het kopen van links afraadt, is het in competitieve markten vaak toch aanwezig. Als je dit doet, moet je weten wat je doet en voorzichtig zijn.
De veiligste aanpak is om waardevolle content te maken die vanzelf links aantrekt en vanuit die pagina’s intern te linken naar de pagina’s die je wilt laten ranken.
