Transcript
In deze les gaan we kijken naar schema markup, ook wel gestructureerde data genoemd.
Dit is een onderwerp dat vaak wordt besproken binnen SEO. Sommige mensen overdrijven het belang ervan, terwijl anderen de voordelen juist helemaal missen.
In deze les gaan we het duidelijk uitleggen. We kijken wat schema markup precies is, wat het kan doen in Google en AI, of het je rankings verbetert, wanneer het echt belangrijk is en hoe je het correct implementeert.
Daarna kijken we naar canonical tags en hoe deze zoekmachines helpen om te begrijpen welke versie van een pagina als de belangrijkste moet worden gezien.
Op het eerste gezicht kunnen deze onderwerpen technisch en ingewikkeld lijken. Maar als je deze les volgt, krijg je een duidelijk beeld van wat het is, waarom het belangrijk is en hoe je het goed toepast op je website.
Schema markup bestaat meestal uit verborgen code die aan je website wordt toegevoegd. Het doel is om Google te helpen de inhoud van je pagina beter te begrijpen.
Als Google bijvoorbeeld een reeks cijfers ziet, weet het niet altijd wat die betekenen. Maar met schema markup kun je aangeven dat het bijvoorbeeld een telefoonnummer is, een prijs of een beoordeling.
Deze extra informatie kan ervoor zorgen dat je zoekresultaat meer details toont en groter opvalt in de zoekresultaten. Dit noemen we rich results.
Schema kan er ook voor zorgen dat je content in speciale delen van Google verschijnt. Denk aan vacatures, evenementen of videoresultaten. Zonder schema zou je daar vaak niet zichtbaar zijn.
Google heeft een overzicht van alle schema mogelijkheden. Het is slim om te bekijken welke relevant zijn voor jouw bedrijf.
Houd er rekening mee dat Google regelmatig verandert hoe zoekresultaten werken, dus wat vandaag zichtbaar is, kan morgen anders zijn.
Schema kan ook helpen om je merk als geheel beter te begrijpen. Met de sameAs eigenschap kun je bijvoorbeeld aangeven dat je website, YouTube kanaal, Facebook pagina en LinkedIn profiel bij hetzelfde bedrijf horen.
Dit helpt Google om verbanden te leggen en duidelijker te zien wie je bent als bedrijf.
Zoals eerder genoemd, kun je zonder schema sommige delen van Google niet bereiken. Maar voor je normale rankings is schema geen knop die je direct boven je concurrenten zet.
Het kan wel indirect helpen. Als je resultaat er beter uitziet, kan dat meer klikken opleveren. En zoals eerder besproken is dat een rankingfactor.
Het is ook mogelijk dat je schema correct is ingesteld en toch niet wordt gebruikt door Google. Dat betekent niet dat het nutteloos is. Het helpt nog steeds om je content duidelijker te maken.
Een goede aanpak is om te kijken welke schema types je concurrenten gebruiken. Als de best scorende websites bijvoorbeeld local business schema gebruiken, kan het slim zijn om dat ook te doen.
Je kunt dit controleren met tools zoals de schema markup validator.
Voordat je schema toevoegt, controleer eerst of je website dit al heeft. Veel CMS systemen voegen automatisch schema toe.
Je webshop kan bijvoorbeeld al product schema gebruiken of je SEO plug-in kan artikel schema genereren.
Als je nog geen schema hebt, is het makkelijker dan veel mensen denken om het te maken.
Voorheen gebruikte je tools om schema code te genereren, maar nu kun je AI gebruiken. Vraag simpelweg om schema in JSON formaat en geef alle relevante informatie mee.
Controleer de code altijd met een validator voordat je deze op je website plaatst.
Daarna kun je het laten toevoegen aan je website en opnieuw testen om te zien of alles goed werkt.
In Google Search Console kun je daarna bekijken voor welke rich results je pagina in aanmerking komt.
AI gebruikt schema anders dan zoekmachines zoals Google of Bing. Het gebruikt het niet om zoekresultaten visueel te verbeteren, maar als extra bron om je content beter te begrijpen.
Dit helpt om fouten in interpretatie te voorkomen. Het betekent niet dat je automatisch aanbevolen wordt, maar wel dat je informatie correcter wordt weergegeven.
Schema helpt dus, maar is niet de basis van AI zichtbaarheid.
Een canonical tag is een stukje code dat aangeeft welke URL de hoofdversie van een pagina is.
Dit gebruik je wanneer meerdere URL’s dezelfde of vergelijkbare content tonen.
Bijvoorbeeld bij webshops waar filters zoals prijs of kleur de URL veranderen. Voor Google lijken dit aparte pagina’s.
Zonder canonical tag kan dit leiden tot dubbele content, verdeeld linkwaarde en verkeerde pagina’s in de zoekresultaten.
De canonical tag lost dit op door duidelijk aan te geven welke pagina geïndexeerd moet worden.
Dit komt ook voor bij productvarianten en tracking parameters.
Net als schema is een canonical tag een aanwijzing en geen verplichting voor Google. Meestal wordt deze automatisch geregeld door je CMS.
Toch kunnen fouten grote gevolgen hebben. Als je per ongeluk naar de verkeerde pagina verwijst, kun je belangrijke pagina’s uit de index halen en veel verkeer verliezen.
Controleer daarom altijd waar je canonical tags naartoe wijzen, bijvoorbeeld met een SEO extensie in je browser.
Samengevat helpt schema markup zoekmachines en AI om je content beter te begrijpen, je zichtbaarheid te verbeteren en onduidelijkheid te verminderen.
Canonical tags zorgen ervoor dat de juiste versie van een pagina wordt gebruikt wanneer er meerdere varianten zijn.
Binnen technische SEO zijn dit twee belangrijke onderdelen om goed in te richten voor duidelijke en consistente resultaten.
