Transcript
Een goed georganiseerde websitestructuur is belangrijk voor zowel gebruikers als zoekmachines. Het bepaalt hoe makkelijk bezoekers informatie kunnen vinden en hoe effectief zoekmachines je content kunnen crawlen en begrijpen.
Wanneer het goed is opgezet, kan een sterke websitestructuur je zichtbaarheid in de zoekresultaten verbeteren en zorgen voor een betere ervaring voor je bezoekers.
In deze les neem ik je mee door de belangrijkste aandachtspunten voor je websitestructuur en deel ik tips die een groot verschil kunnen maken voor zowel de prestaties van je site als je bedrijf als geheel.
Je navigatiemenu moet de belangrijkste pagina’s prioriteit geven en het makkelijk maken voor gebruikers om te vinden wat ze zoeken. De hoofdfunctie is om gebruikers te helpen, maar het kan ook een grote invloed hebben op hoe je pagina’s scoren in zoekmachines.
Dat komt omdat pagina’s in het hoofdmenu vaak als belangrijker worden gezien, om dezelfde reden die we eerder bespraken bij interne links. Daarnaast krijgen pagina’s die prominent in het menu staan meestal meer bezoeken van bestaande gebruikers.
Die bezoeken, gecombineerd met positieve signalen zoals tijd op de pagina en betrokkenheid, worden sterke signalen voor ranking. Ook al bevestigt Google dit niet altijd openlijk, ze verzamelen deze gegevens via tools zoals Google Chrome, Android en Google Analytics.
Dit heb ik zelf getest door verkeer van buiten zoekmachines naar een pagina te sturen en telkens een stijging in rankings te zien.
Dus als je een pagina hoger wilt laten ranken, is het een goed idee om deze op een prominente plek in je navigatiemenu te zetten.
We hebben al gezien dat interne links belangrijk zijn voor crawling, maar ze spelen ook een grote rol bij het ranken van je pagina’s.
Wanneer je intern linkt naar een pagina, geef je als het ware waarde door, vaak page rank genoemd. Dit is een maat voor hoe belangrijk een pagina is op basis van het aantal en de kwaliteit van links ernaartoe.
Je kunt dit zien als een stem van vertrouwen van de ene pagina naar de andere. Interne links leggen ook verbanden tussen pagina’s en helpen zoekmachines te begrijpen hoe je content samenhangt. Dit draagt bij aan wat we topical authority noemen binnen een bepaald onderwerp.
Hierdoor krijgen zoekmachines meer vertrouwen in je website als bron over dat onderwerp, wat ook kan helpen om andere gerelateerde pagina’s beter te laten ranken. Tegelijk helpt het gebruikers om meer te leren zonder je website te verlaten.
Het wordt een probleem wanneer interne links worden toegevoegd naar niet-relevante pagina’s puur om het systeem te manipuleren. Dat kan je content spamachtig laten overkomen en de gebruikservaring verslechteren.
Maar als je interne links op een logische manier gebruikt die gebruikers echt helpt, kan dat juist veel opleveren. Het kan het aantal pagina’s per sessie verhogen, waarde beter verdelen over je site en zoekmachines laten zien dat je een sterke bron bent over het onderwerp.
Een fysieke silo structuur organiseert je content in duidelijke secties op basis van onderwerp via je URL structuur. Dit maakt het makkelijker voor zoekmachines om je website te crawlen en de hiërarchie te begrijpen. Het helpt ook bij het analyseren van prestaties in tools zoals Google Search Console en Google Analytics.
Stel dat je een webshop hebt die huishoudelijke apparaten verkoopt en je voegt een commerciële tak toe. Dan kun je je URL’s bijvoorbeeld zo opbouwen:
yourwebsite.com/commercial/ voor de landingspagina
yourwebsite.com/commercial/washing-machines/ voor de categoriepagina
yourwebsite.com/commercial/washing-machines/miele-pwm-300-dp/ voor de productpagina
Hetzelfde geldt voor andere categorieën, zoals:
yourwebsite.com/commercial/tumbler-dryers/ voor de categorie
yourwebsite.com/commercial/tumbler-dryers/miele-pdr-944/ voor het product
En je reparatiepagina zou bijvoorbeeld zijn:
yourwebsite.com/commercial/repairs/
Met eventueel aparte pagina’s per type reparatie, zoals:
yourwebsite.com/commercial/repairs/washing-machines/
Deze structuur laat duidelijk zien hoe pagina’s met elkaar verbonden zijn en houdt je content logisch en overzichtelijk. Het helpt ook technisch onderlegde gebruikers om te zien waar ze zich bevinden, alleen al door naar de URL te kijken.
Dat gezegd hebbende, zijn fysieke silo’s niet altijd nodig om goed te ranken. Het is meestal niet verstandig om bestaande URL’s te veranderen alleen om in zo’n structuur te passen, vooral als die pagina’s al verkeer krijgen. Dat kan leiden tot redirects en verlies van rankings.
Maar als je een nieuw onderdeel van je website ontwikkelt, is het vaak wel de moeite waard om meteen een goede silo structuur op te zetten.
Breadcrumbs zijn navigatiehulpmiddelen die laten zien waar een gebruiker zich bevindt binnen de structuur van je website en maken het makkelijk om terug te gaan naar bovenliggende pagina’s. Ze staan meestal bovenaan de pagina en tonen een pad terug naar de homepage.
Bijvoorbeeld:
Home > Commercial Appliances > Commercial Washing Machines > Miele PWM 300 DP
Dit heeft meerdere voordelen. Het helpt gebruikers om hun locatie te begrijpen en geeft extra navigatiemogelijkheden zonder dat ze afhankelijk zijn van de terugknop of het hoofdmenu.
Daarnaast helpt het zoekmachines om de structuur van je website en de relatie tussen pagina’s beter te begrijpen. Het creëert ook extra ingangen voor crawlers om belangrijke pagina’s te vinden. Omdat het interne links zijn, geven ze ook waarde door zoals eerder besproken.
Bovendien kunnen breadcrumbs in de zoekresultaten verschijnen, waardoor je vermelding er net wat netter en professioneler uitziet dan die van concurrenten die dit niet gebruiken.
We hebben nu de belangrijkste onderdelen van een goede websitestructuur behandeld. Door deze principes toe te passen, verbeter je de gebruiksvriendelijkheid, indexatie en rankings van je website.
In de volgende video gaan we het hebben over zoekwoorden. Want zelfs als je website perfect is opgebouwd en makkelijk te begrijpen is voor zoekmachines, krijg je geen verkeer als je niet optimaliseert voor de termen waar mensen daadwerkelijk naar zoeken.
