Transcripción
Una estructura web bien organizada es importante tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Determina lo fácil que es para los visitantes encontrar información y lo bien que los motores de búsqueda pueden rastrear y entender tu contenido.
Cuando se hace correctamente, una buena estructura web puede mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda y crear una mejor experiencia para tus visitantes.
En esta lección, te voy a guiar a través de los aspectos más importantes de la estructura de tu sitio web y compartir algunos consejos que pueden tener un gran impacto tanto en el rendimiento de tu web como en tu negocio en general.
Tu menú de navegación debe dar prioridad a las páginas más importantes y facilitar que los usuarios encuentren lo que están buscando. Aunque su función principal es ayudar a los usuarios, también puede ayudarte mucho a posicionar páginas en los motores de búsqueda.
Esto se debe a que las páginas que aparecen en el menú principal suelen considerarse más importantes dentro de tu sitio web, por las mismas razones que expliqué antes sobre los enlaces internos. Además, cuando una página es visible en el menú, de forma natural recibe más visitas de tus usuarios actuales.
Esas visitas, combinadas con señales positivas como el tiempo en página y la interacción, se convierten en señales de posicionamiento muy potentes. Aunque Google no lo confirme abiertamente, están recopilando estos datos a través de herramientas como Google Chrome, Android y Google Analytics.
Esto es algo que yo mismo he probado al dirigir tráfico que no viene de búsquedas hacia una página y observar de forma constante una mejora en sus posiciones.
Así que, si tienes una página que te gustaría posicionar mejor, colocarla en una zona más visible de tu menú de navegación es una muy buena idea.
Ya hemos visto que los enlaces internos son importantes para el rastreo, pero también debes saber que juegan un papel muy importante en el posicionamiento.
Cuando enlazas internamente a una página, estás transmitiendo lo que se conoce como PageRank hacia esa página, que básicamente es una medida de su importancia basada en la cantidad y calidad de los enlaces que recibe.
Puedes verlo como un voto de confianza de una página a otra. Estos enlaces internos también crean relaciones entre tus páginas y ayudan a los motores de búsqueda a entender cómo está conectado tu contenido, lo que te da lo que se conoce como autoridad temática sobre un tema.
Esto ayuda a que los motores de búsqueda confíen en que tu sitio es una referencia en ese tema, lo que puede mejorar el posicionamiento de otras páginas relacionadas. Además, también ayuda a los usuarios a aprender más sobre lo que estás explicando sin tener que salir de tu sitio.
El problema aparece cuando se añaden enlaces internos a páginas que no tienen relación, intentando manipular el sistema. Esto puede hacer que tu contenido parezca spam y perjudicar la experiencia del usuario.
Por otro lado, si utilizas los enlaces internos correctamente, de forma que realmente ayuden a los usuarios a profundizar en la información que están leyendo, puede dar muy buenos resultados. Puede aumentar el número de páginas vistas por sesión, ayudar a distribuir el PageRank por tu sitio y facilitar que los motores de búsqueda entiendan que eres una buena fuente sobre ese tema.
Una estructura de silo físico organiza tu contenido en secciones claras basadas en temas a través de la estructura de tus URLs. Esto facilita que los motores de búsqueda rastreen y entiendan la jerarquía de tu sitio web. También ayuda en herramientas de análisis como Google Search Console y Google Analytics.
Por ejemplo, si tienes un sitio de comercio electrónico que vende electrodomésticos domésticos y decides añadir una sección comercial, lo ideal sería estructurar las URLs de esta forma:
tusitio.com/comercial/ para la página principal de la sección comercial, tusitio.com/comercial/lavadoras/ para la página de categoría y tusitio.com/comercial/lavadoras/miele-pwm-300-dp/ para la página del producto.
Lo mismo aplicaría al resto de categorías. Por ejemplo, tusitio.com/comercial/secadoras/ para la categoría y tusitio.com/comercial/secadoras/miele-pdr-944/ para el producto.
Luego, la página de reparaciones comerciales podría estar en tusitio.com/comercial/reparaciones/.
Incluso podrías tener páginas específicas de reparación como tusitio.com/comercial/reparaciones/lavadoras/ y así sucesivamente.
Esta estructura muestra claramente la relación entre las páginas y organiza tu contenido de forma limpia y lógica. También ayuda a los usuarios más avanzados a entender dónde están dentro del sitio solo con ver la URL.
Dicho esto, los silos físicos no siempre son necesarios para posicionar. Normalmente no recomiendo cambiar las URLs de páginas que ya reciben tráfico solo para encajarlas en una estructura de silo. Si lo haces, tendrás que gestionar redirecciones y podrías perder posicionamiento. Lo mejor suele ser dejarlas como están.
Sin embargo, si estás creando una nueva sección en tu sitio web, invertir tiempo en una estructura de silo físico casi siempre merece la pena.
Las breadcrumbs, o migas de pan, son elementos de navegación que ayudan a los usuarios a entender en qué parte de la estructura del sitio se encuentran y a volver fácilmente a páginas superiores. Normalmente aparecen en la parte superior de la página y muestran una serie de enlaces que indican el camino hasta la página actual.
Por ejemplo, para la lavadora comercial Miele PWM 300 DP que vimos antes, la ruta sería algo así:
Inicio > Electrodomésticos Comerciales > Lavadoras Comerciales > Miele PWM 300 DP
Esto aporta varios beneficios, como ayudar a los usuarios a entender dónde están dentro del sitio y ofrecer opciones de navegación adicionales, ya que permite subir fácilmente en la jerarquía sin depender del botón de atrás o del menú principal.
También ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura del sitio y la relación entre páginas. Además, crea un punto adicional para que los rastreadores encuentren páginas importantes. Y como son enlaces internos, también transmiten ese PageRank del que hablamos antes.
Incluso pueden aparecer en los resultados de búsqueda. A menudo verás breadcrumbs en los resultados, lo que puede hacer que tu resultado se vea más limpio y profesional en comparación con otros que no los utilizan.
Ya hemos cubierto algunos de los aspectos más importantes para estructurar tu sitio web. Al aplicar estos principios, mejorarás la usabilidad, la indexación y el posicionamiento en los motores de búsqueda.
En el siguiente vídeo, vamos a hablar sobre palabras clave. Porque incluso si tu sitio está bien estructurado y es fácil de entender para los motores de búsqueda, si no estás optimizando para los términos que la gente realmente busca, no vas a conseguir tráfico desde Google.
