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Eine gut strukturierte Website ist sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen wichtig. Sie bestimmt, wie leicht Besucher Informationen finden können und wie effektiv Suchmaschinen Ihre Inhalte crawlen und verstehen.
Wenn sie richtig umgesetzt wird, kann eine gute Website Struktur Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern und gleichzeitig für ein besseres Nutzererlebnis sorgen.
In dieser Lektion führe ich Sie durch die wichtigsten Aspekte der Website Struktur und teile einige Tipps, die einen grossen Einfluss auf die Performance Ihrer Website und Ihr gesamtes Geschäft haben können.
Ihr Navigationsmenü sollte die wichtigsten Seiten priorisieren und es Nutzern leicht machen, das zu finden, wonach sie suchen. Obwohl die Hauptaufgabe darin besteht, Nutzern zu helfen, kann es auch einen grossen Einfluss darauf haben, wie gut Ihre Seiten in Suchmaschinen ranken.
Das liegt daran, dass Seiten im Hauptmenü in der Regel als wichtiger angesehen werden. Das hängt mit den gleichen Gründen zusammen, die wir bereits bei internen Links besprochen haben. Zusätzlich sorgt eine prominente Platzierung im Menü dafür, dass diese Seiten mehr Aufrufe von bestehenden Nutzern erhalten.
Diese Besuche, kombiniert mit positiven Nutzersignalen wie Verweildauer und Interaktion, werden zu starken Ranking Signalen. Auch wenn Google das nicht offiziell bestätigt, erfassen sie diese Daten über Tools wie Google Chrome, Android und Google Analytics.
Ich habe das selbst getestet, indem ich gezielt Traffic von ausserhalb der Suche auf eine Seite gelenkt habe und dabei immer wieder Verbesserungen in den Rankings beobachten konnte.
Wenn Sie also eine Seite haben, die besser ranken soll, ist es eine gute Idee, sie im Navigationsmenü sichtbarer zu platzieren.
Wir haben bereits gesehen, dass interne Links für das Crawling wichtig sind. Sie spielen aber auch eine grosse Rolle beim Ranking Ihrer Seiten.
Wenn Sie intern auf eine Seite verlinken, geben Sie sogenannten PageRank an diese Seite weiter. Das ist eine Art Mass für die Wichtigkeit einer Seite, basierend auf der Anzahl und Qualität der Links, die auf sie verweisen.
Sie können sich das wie eine Empfehlung von einer Seite an eine andere vorstellen. Interne Links schaffen ausserdem Verbindungen zwischen Ihren Seiten und helfen Suchmaschinen zu verstehen, wie Ihre Inhalte zusammenhängen. Dadurch bauen Sie thematische Autorität in einem bestimmten Bereich auf.
Das hilft Suchmaschinen dabei, Ihrer Website mehr Vertrauen zu schenken, was wiederum die Rankings Ihrer anderen relevanten Seiten verbessern kann. Gleichzeitig helfen interne Links auch Nutzern, mehr über ein Thema zu erfahren, ohne Ihre Website verlassen zu müssen.
Problematisch wird es, wenn interne Links ohne Bezug gesetzt werden, nur um das System auszutricksen. Das kann Ihre Inhalte spamartig wirken lassen und die Nutzererfahrung verschlechtern.
Wenn Sie interne Links jedoch sinnvoll einsetzen und sie Nutzern wirklich dabei helfen, mehr über ein Thema zu erfahren, kann sich das stark auszahlen. Es kann die durchschnittlichen Seitenaufrufe pro Sitzung erhöhen, den PageRank auf Ihrer Website verteilen und Suchmaschinen zeigen, dass Sie eine hochwertige Quelle zu diesem Thema sind.
Eine physische Silo Struktur organisiert Ihre Inhalte in klare, themenbasierte Bereiche über die URL Struktur. Das erleichtert es Suchmaschinen, Ihre Website zu crawlen und die Hierarchie zu verstehen. Es hilft auch bei der Analyse in Tools wie der Google Search Console und Google Analytics.
Nehmen wir als Beispiel einen Online Shop für Haushaltsgeräte, der zusätzlich einen Bereich für gewerbliche Geräte aufbaut. Dann könnten die URLs so aussehen:
ihrewebsite.de/gewerbe/ für die Hauptseite, ihrewebsite.de/gewerbe/waschmaschinen/ für die Kategorieseite, ihrewebsite.de/gewerbe/waschmaschinen/miele-pwm-300-dp/ für die Produktseite.
Das gleiche Prinzip gilt für weitere Kategorien. Zum Beispiel:
ihrewebsite.de/gewerbe/trockner/ für die Kategorie, ihrewebsite.de/gewerbe/trockner/miele-pdr-944/ für die Produktseite.
Eine Reparaturseite könnte unter ihrewebsite.de/gewerbe/reparatur/ liegen und weitere Unterseiten wie ihrewebsite.de/gewerbe/reparatur/waschmaschinen/ enthalten.
Diese Struktur zeigt klar die Beziehungen zwischen den Seiten und organisiert Ihre Inhalte logisch und übersichtlich. Auch technisch versierte Nutzer können allein anhand der URL erkennen, wo sie sich befinden.
Allerdings sind physische Silos nicht immer notwendig, um gut zu ranken. In der Regel sollten Sie bestehende URLs, die bereits Traffic erhalten, nicht ändern, nur um sie in eine neue Struktur zu bringen. Das würde Weiterleitungen erfordern und kann zu Rankingverlusten führen.
Wenn Sie jedoch einen neuen Bereich Ihrer Website planen, lohnt es sich fast immer, Zeit in eine saubere Silo Struktur zu investieren.
Breadcrumbs sind Navigationselemente, die Nutzern zeigen, wo sie sich innerhalb der Website befinden, und es ihnen ermöglichen, schnell zu übergeordnete Seiten zurückzukehren. Sie erscheinen meist oben auf der Seite und bestehen aus einer Reihe von Links, die den Pfad zur Startseite darstellen.
Für das zuvor genannte Beispiel könnte ein Breadcrumb so aussehen:
Startseite > Gewerbegeräte > Gewerbliche Waschmaschinen > Miele PWM 300 DP
Das bringt mehrere Vorteile. Nutzer verstehen ihre Position auf der Website besser und können sich leichter bewegen, ohne die Zurück Taste oder das Hauptmenü zu nutzen.
Auch Suchmaschinen profitieren davon, da sie die Struktur der Website und die Beziehungen zwischen den Seiten besser verstehen. Zudem entstehen zusätzliche interne Links, die den PageRank weitergeben.
Ausserdem können Breadcrumbs in den Suchergebnissen angezeigt werden. Dadurch wirkt Ihr Eintrag strukturierter und professioneller im Vergleich zu Wettbewerbern, die diese nicht nutzen.
Wir haben jetzt einige der wichtigsten Aspekte der Website Struktur behandelt. Wenn Sie diese Prinzipien anwenden, verbessern Sie die Benutzerfreundlichkeit, die Indexierung und Ihre Rankings in den Suchmaschinen.
Im nächsten Video geht es um Keywords. Denn selbst wenn Ihre Website perfekt strukturiert ist, werden Sie keinen Traffic von Google erhalten, wenn Sie nicht für die Begriffe optimieren, nach denen Menschen tatsächlich suchen.
