Transcripción
En esta lección vamos a hablar sobre el schema markup, también conocido como datos estructurados.
Es uno de esos temas que se mencionan mucho en SEO, con algunas personas exagerando su importancia y otras perdiéndose sus beneficios por completo.
Así que en esta lección lo vamos a desglosar correctamente. Vamos a ver qué es realmente el schema markup, qué puede hacer en Google y en la IA, si mejora el posicionamiento, cuándo debes preocuparte por ello y cómo implementarlo correctamente.
Después de eso, veremos las etiquetas canónicas y cómo ayudan a los motores de búsqueda a entender qué versión de una página debe considerarse como la principal.
A primera vista, estos temas pueden parecer técnicos y un poco abrumadores. Pero si sigues esta lección, terminarás con una comprensión clara de qué son, por qué importan y cómo usarlos correctamente en tu web.
El schema markup suele presentarse como código oculto que se añade a tu sitio web. Su objetivo es facilitar que Google entienda el contenido de tus páginas.
Por ejemplo, si Google ve una serie de números en una página, puede que no sepa qué representan. Pero si añades etiquetas ocultas, puedes dejar claro que esos números son un número de teléfono, el precio de un producto o la valoración media de unas reseñas.
Hay muchas formas en las que este código puede mejorar tu resultado en las SERP, mostrando más información y haciendo que tu resultado ocupe más espacio. A esto se le llama resultados enriquecidos.
También puede permitir que tu contenido aparezca en secciones adicionales de Google. Por ejemplo, el schema de empleo, eventos o vídeo puede hacer que tu página aparezca en secciones específicas que no verías sin ese marcado.
Google tiene una página dedicada a las diferentes formas en las que el schema puede afectar a cómo aparece tu negocio en los resultados. Es muy recomendable revisarla y ver cuáles se adaptan a tu caso.
También hay que tener en cuenta que lo que Google muestra hoy puede cambiar mañana, ya que su motor de búsqueda evoluciona constantemente.
Otro punto importante es que el schema puede ayudar a Google a entender tu marca como una entidad. Esto se hace vinculando tu sitio web con tus perfiles oficiales mediante una propiedad llamada sameAs.
Básicamente, le estás diciendo a Google que tu canal de YouTube, tu página de Facebook, tu perfil de LinkedIn y otros perfiles pertenecen a la misma empresa. Esto ayuda a conectar la información y deja más claro quién eres online.
Como mencioné antes, hay secciones de Google en las que no aparecerás si no implementas el schema adecuado. Sin embargo, en cuanto al posicionamiento normal, el schema no es un botón mágico que te pone por encima de tus competidores.
Aun así, puede ayudar de forma indirecta. Por ejemplo, si hace que tu resultado sea más atractivo visualmente, puede aumentar el CTR, que como vimos antes, es un factor de posicionamiento.
También es importante saber que puedes implementar el schema correctamente, que sea relevante para tu palabra clave, y aun así Google puede decidir ignorarlo.
Eso no significa que debas eliminarlo, ya que ayuda a reducir la ambigüedad y sigue siendo una señal positiva cuando se usa bien.
Una forma útil de utilizar el schema si quieres mejorar tu posicionamiento es analizar qué tipo de schema usan los sitios que ya están por encima de ti.
Si ves que los primeros resultados están usando schema de negocio local, por ejemplo, puede tener sentido implementarlo también.
Puedes comprobar qué schema utilizan tus competidores usando herramientas como el validador de schema.
El primer paso siempre es comprobar si tu web ya tiene el schema que necesitas. Muchos CMS ya generan datos estructurados automáticamente.
Puede que tu tienda online ya tenga schema de producto o que tu plugin SEO esté generando schema de artículo o de organización.
Antes de implementar nada manualmente, revisa qué ya tienes.
Si no tienes el schema que necesitas, crearlo es más fácil de lo que parece. Antes de la IA, había herramientas para generarlo, y aún existen.
Pero ahora, lo más sencillo es usar IA para generar el código en formato JSON, dándole la información necesaria sobre tu negocio o página.
Una vez tengas el código, pásalo por un validador antes de añadirlo a tu web para asegurarte de que no tiene errores.
Después, puedes pedir a tu desarrollador que lo implemente. Luego, vuelve a validar la URL para comprobar que se ha añadido correctamente.
También puedes usar la herramienta de inspección de URL en Google Search Console para ver para qué resultados enriquecidos es elegible tu página.
En cuanto a la IA, funciona de forma diferente a los motores de búsqueda tradicionales. No utiliza el schema para mostrar resultados enriquecidos o secciones especiales.
En su lugar, lo usa como una fuente más de información sobre tu página.
Esto sigue siendo útil porque reduce errores de interpretación. La IA analiza el schema junto con el resto del contenido.
No garantiza que tu empresa sea recomendada, pero sí aumenta las probabilidades de que la información se entienda y se cite correctamente.
Muchas personas exageran la importancia del schema en la IA. La mejor forma de verlo es como un apoyo, no como la base.
Una etiqueta canónica es un fragmento de código que indica a Google cuál es la URL principal de una página. Se usa cuando hay varias URLs con contenido igual o muy parecido.
Por ejemplo, en muchas tiendas online, los usuarios pueden filtrar por precio, color o marca. Cada filtro puede generar una nueva URL.
Para Google, esas URLs parecen páginas diferentes. Si no usas etiquetas canónicas, puedes tener problemas de contenido duplicado, señales divididas o incluso que se muestre la página equivocada.
La etiqueta canónica soluciona esto indicando claramente cuál es la versión principal que quieres que se indexe.
Esto también ocurre con variaciones de productos o parámetros de seguimiento.
Es importante saber que, al igual que el schema, la etiqueta canónica es una sugerencia, no una orden. Aunque Google suele respetarla.
La mayoría de CMS gestionan esto automáticamente, pero los errores pueden causar problemas graves. Si apuntas a la URL equivocada, puedes sacar páginas importantes del índice y perder mucho tráfico.
Por eso es recomendable revisar las etiquetas canónicas con herramientas como extensiones SEO para Chrome y asegurarte de que apuntan correctamente.
En resumen, el schema markup ayuda a los motores de búsqueda y a la IA a entender mejor tu contenido. Puede mejorar cómo aparece tu web en los resultados, reducir ambigüedades y, en algunos casos, permitirte aparecer en más secciones.
Las etiquetas canónicas, por su parte, ayudan a indicar qué URL representa tu contenido cuando hay varias versiones.
Dentro del SEO técnico, estos son dos aspectos clave para mejorar la claridad de tu sitio web.
