Transcripción
Una vez que Google ha encontrado una página, la siguiente pregunta es si debe almacenarla y hacerla elegible para aparecer en los resultados de búsqueda.
Este proceso se llama indexación y es un concepto fundamental en SEO, porque una página que no está indexada no puede aparecer en los resultados de búsqueda en absoluto.
No importa lo bien escrita que esté, cuántos backlinks tenga o lo útil que pueda ser. Si no está indexada, será invisible para quienes buscan.
Al final de este vídeo, vas a entender qué significa la indexación, cómo comprobar si una página ha sido indexada, por qué es importante el mobile first indexing y cómo archivos como el robots.txt, junto con las metaetiquetas, influyen en qué páginas decide indexar Google.
Después de que una página ha sido rastreada, los motores de búsqueda deciden si deben indexarla o no. La indexación es el proceso en el que Google intenta entender de qué trata la página y si es adecuada para mostrarse en los resultados de búsqueda.
Durante la indexación, Google analiza el contenido de tu página, incluyendo el texto, las imágenes, los vídeos, los metadatos y la estructura general de la página. Esta información se almacena en el índice de Google, que puedes imaginar como una enorme biblioteca de páginas entre las que Google puede elegir cuando alguien realiza una búsqueda.
Es importante entender que el rastreo no garantiza la indexación. Una página puede ser descubierta y aun así no llegar nunca al índice. Y hay muchas razones por las que esto puede suceder.
Por ejemplo, el contenido puede ser muy escaso o estar duplicado en otro lugar. La página puede estar bloqueada intencionalmente. El sitio puede estar intentando enviar demasiadas páginas a la vez. Y en algunos casos, la página o incluso el sitio web puede no cumplir con el nivel de calidad que Google busca.
Hay varias formas de comprobar si una página ha sido indexada en Google. En esta parte del vídeo, vamos a ver algunas de las más fiables. La primera es Google Search Console, de la que ya he hablado varias veces en este curso.
Así que lo que voy a hacer es una pequeña pausa para enseñarte cómo configurarla en tu sitio web si aún no la tienes, para que puedas seguir los siguientes pasos.
Lo primero que debes hacer es ir a search.google.com/search-console/about. Cuando entres, verás una página como esta. Debes hacer clic en el botón “empezar ahora”. Después te llevará a una página como esta.
Si ahora mismo no tienes ninguna propiedad en Google Search Console, esto es exactamente lo que verás. Una vez dentro, haz clic en “añadir propiedad” y luego otra vez en “añadir propiedad”.
Hay varias formas de añadir tu sitio web a Google Search Console, pero te voy a enseñar la más sencilla, que es usando el prefijo de URL.
Lo que tienes que hacer es ir al sitio web que quieres añadir y copiar la URL de la página de inicio.
Haz clic en este campo y pega la URL, asegurándote de mantener el HTTPS al principio. Luego haz clic en continuar, espera unos segundos y te aparecerán varias formas de verificar que eres el propietario del sitio.
Hay diferentes formas de hacerlo y puedes elegir la que mejor te convenga. La forma que a mí me resulta más fácil es descargar este archivo HTML haciendo clic aquí y guardarlo en tu ordenador.
Después tienes que subir ese archivo al directorio raíz de tu sitio web. Para hacerlo, tendrás que pasárselo a tu desarrollador o, si tienes acceso a un cliente FTP y puedes entrar en los archivos de tu web, subirlo directamente al directorio raíz.
Voy a hacerlo ahora mismo. Bien, ya he entrado en FileZilla y estoy viendo el directorio raíz de mi sitio web. Puedes ver que ya hay uno de estos archivos aquí.
Este es de cuando lo verifiqué en mi cuenta principal, pero voy a añadir otro para enseñarte. Tengo el archivo descargado aquí y simplemente lo arrastro hasta aquí. Esperamos a que se suba. Ya está.
Ahora vuelvo a Search Console y hago clic en el botón “verificar” para que compruebe que el archivo ya está en el servidor. Y listo, ahora aparece como verificado mediante HTML. Puedo hacer clic en “ir a la propiedad” y acceder a Search Console.
Una cosa que notarás es que en mi caso ya aparece mucha información. Esto es porque Search Console ya estaba configurado para este sitio con otra cuenta de Google. Pero si en tu caso no ves datos y te dice que vuelvas en unos días, es completamente normal.
Hay varias formas de comprobar si una página está indexada en Google Search Console, pero la más sencilla es usar la herramienta de inspección de URL.
Solo tienes que ir a la página que quieres comprobar y copiar su URL. Luego ir a Search Console y pegarla en la barra superior donde dice inspeccionar cualquier URL de tu sitio.
Pulsa enter y, tras unos segundos, te mostrará un informe donde podrás ver claramente si la página está indexada o no.
En mi caso, puedes ver que indica “indexación de páginas” y que la página está indexada.
La forma más rápida de comprobar si una página está indexada es usando el operador de búsqueda “site” en Google. Solo tienes que escribir site: seguido de la URL de la página que quieres comprobar y ver si aparece en los resultados.
Si aparece, significa que está indexada. Si no aparece, significa que no lo está. Es una forma mucho más rápida que configurar Search Console, pero no te dará información sobre cómo solucionar el problema.
El mobile first indexing significa que Google utiliza principalmente la versión móvil de tu sitio web para decidir cómo indexar y posicionar tus páginas. Este cambio ocurrió porque la mayoría de las personas navegan desde el móvil en lugar de hacerlo desde ordenadores.
Desde el punto de vista del SEO, esto significa que la versión móvil ya no es secundaria. Es la versión principal que Google analiza. Si tu versión móvil tiene menos contenido que la de escritorio, podrías estar perdiendo oportunidades de posicionamiento, ya que Google espera encontrar el mismo contenido en ambas versiones, aunque esté organizado de forma diferente para adaptarse al móvil.
Muchos problemas de indexación vienen de ajustes técnicos simples mal configurados. Dos de las causas más comunes son errores en el archivo robots.txt y metaetiquetas mal colocadas. En esta parte vamos a empezar con el archivo robots.txt y luego hablaremos de la etiqueta noindex.
También hay otro problema muy común llamado etiqueta canonical, pero lo veremos con más detalle en una lección posterior.
El archivo robots.txt se encuentra en el directorio raíz del sitio web, en el mismo lugar donde subimos antes el archivo de verificación de Search Console.
Indica a los rastreadores de los motores de búsqueda por dónde pueden y por dónde no pueden ir. Cuando está bien configurado, es muy útil para evitar que los rastreadores accedan a zonas que no son necesarias, como áreas de administración o carpetas de prueba.
El problema es que es muy fácil cometer errores y una sola regla mal configurada puede bloquear a los motores de búsqueda de secciones enteras del sitio o, en el peor de los casos, bloquear completamente el rastreo del sitio.
La otra gran fuente de problemas son las metaetiquetas, especialmente la etiqueta noindex que mencioné antes. Las metaetiquetas dan instrucciones a nivel de página a los motores de búsqueda, y la etiqueta noindex le indica a Google y a otros motores que no deben indexar esa página.
A veces se añade a propósito, como en páginas de agradecimiento tras enviar formularios o en contenido privado. Pero el problema real es cuando se añade por error. Una situación común es cuando un desarrollador está creando un sitio nuevo y deja la etiqueta noindex en todo el sitio mientras trabaja en él.
Luego el sitio se publica, el tráfico cae y nadie entiende por qué nada se indexa. Otra situación común es cuando se crea una nueva página y se añade la etiqueta noindex para evitar que se indexe durante el desarrollo. Si no se elimina cuando la página se publica, no se indexará y nadie sabrá por qué.
Por eso, si notas que tus páginas no se están indexando, siempre merece la pena revisar el archivo robots.txt y comprobar si hay etiquetas noindex en las páginas afectadas.
En resumen, ahora entiendes que la indexación significa que tus páginas se añaden al índice de un motor de búsqueda y pueden aparecer en los resultados. También sabes cómo comprobar si Google está indexando tus páginas y qué revisar si no lo está haciendo.
En el siguiente vídeo, te voy a enseñar sobre los sitemaps y cómo pueden ayudar a los motores de búsqueda a descubrir tu contenido de forma más eficaz.
