Transcription
Une structure de site bien organisée est essentielle à la fois pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche. Elle détermine à quel point il est facile pour les visiteurs de trouver des informations et à quel point les moteurs peuvent explorer et comprendre votre contenu.
Lorsqu’elle est bien pensée, une bonne structure peut améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche et offrir une meilleure expérience à vos visiteurs.
Dans cette leçon, je vais vous présenter les éléments les plus importants à prendre en compte pour structurer votre site et partager des conseils qui peuvent avoir un réel impact sur ses performances et sur votre activité.
Votre menu de navigation doit mettre en avant les pages les plus importantes et permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce qu’ils recherchent. Même si sa fonction principale est d’aider les visiteurs, il peut aussi fortement contribuer au positionnement de vos pages dans les moteurs de recherche.
En effet, les pages présentes dans le menu principal sont généralement considérées comme plus importantes pour votre site, pour les mêmes raisons que celles évoquées précédemment avec les liens internes. De plus, une page bien visible dans le menu attire naturellement plus de visites de la part de vos utilisateurs existants.
Ces visites, combinées à des signaux d’interaction positifs comme le temps passé sur la page ou l’engagement, deviennent des signaux de classement très puissants. Même si Google ne le confirme pas officiellement, ces données sont suivies via des outils comme Google Chrome, Android et Google Analytics.
C’est quelque chose que j’ai personnellement testé en générant du trafic non issu des moteurs de recherche vers une page, et en observant régulièrement une amélioration de son classement.
Donc, si vous avez une page que vous souhaitez faire progresser, la placer dans une zone plus visible de votre menu de navigation est une très bonne idée.
Nous avons déjà vu que les liens internes sont importants pour le crawl, mais ils jouent aussi un rôle clé dans le classement de vos pages.
Lorsque vous créez un lien interne vers une page, vous lui transmettez ce que l’on appelle le PageRank, qui est une mesure de l’importance d’une page basée sur le nombre et la qualité des liens qui pointent vers elle.
Vous pouvez voir cela comme un vote de confiance d’une page vers une autre. Ces liens créent aussi des relations entre vos pages et aident les moteurs de recherche à comprendre comment votre contenu est connecté, ce qui renforce votre autorité thématique sur un sujet donné.
Cela permet aux moteurs de faire davantage confiance à votre site sur ce sujet, ce qui peut améliorer le classement de toutes les pages associées. Cela aide aussi les utilisateurs à approfondir leur lecture sans quitter votre site.
Le problème apparaît lorsque des liens internes sont ajoutés vers des pages sans rapport, uniquement pour manipuler le système. Cela peut donner une impression de contenu de mauvaise qualité et nuire à l’expérience utilisateur.
À l’inverse, si les liens internes sont utilisés de manière pertinente pour aider les utilisateurs à mieux comprendre un sujet, ils peuvent apporter de vrais bénéfices. Ils peuvent augmenter le nombre de pages vues par session, répartir le PageRank sur votre site et aider les moteurs à reconnaître votre site comme une ressource fiable sur ce sujet.
Une structure en silo physique organise votre contenu en sections claires basées sur des thématiques, directement dans la structure de vos URL. Cela facilite le crawl et aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de votre site. Cela simplifie aussi le suivi des performances dans des outils comme Google Search Console ou Google Analytics.
Par exemple, si vous gérez un site e-commerce qui vend des appareils électroménagers et que vous ajoutez une offre pour le secteur professionnel, vous pourriez structurer vos URL ainsi :
votresite.com/commercial/ pour la page principale, votresite.com/commercial/machines-a-laver/ pour la catégorie, votresite.com/commercial/machines-a-laver/miele-pwm-300-dp/ pour une fiche produit.
Le même principe s’applique aux autres catégories :
votresite.com/commercial/seche-linge/ pour la catégorie, votresite.com/commercial/seche-linge/miele-pdr-944/ pour un produit.
La page dédiée aux réparations pourrait être : votresite.com/commercial/reparations/
Et vous pourriez avoir des sous-pages comme : votresite.com/commercial/reparations/machines-a-laver/
Cette structure montre clairement la relation entre les pages et organise le contenu de manière logique. Elle aide aussi les utilisateurs plus expérimentés à comprendre leur position sur le site simplement en regardant l’URL.
Cela dit, les silos physiques ne sont pas toujours indispensables pour le référencement. Je recommande généralement de ne pas modifier les URL des pages existantes qui génèrent déjà du trafic, simplement pour les intégrer dans un silo. Cela impliquerait des redirections et pourrait entraîner une perte de positionnement.
En revanche, si vous développez une nouvelle section de votre site, prendre le temps de mettre en place une structure en silo est presque toujours une bonne décision.
Les fils d’Ariane sont des éléments de navigation qui aident les utilisateurs à comprendre où ils se trouvent dans la structure du site et à revenir facilement vers les pages parentes. Ils apparaissent généralement en haut de la page sous forme d’une série de liens.
Par exemple, pour la page du produit Miele PWM 300 DP, le fil d’Ariane pourrait être :
Accueil > Appareils professionnels > Machines à laver professionnelles > Miele PWM 300 DP
Ils offrent plusieurs avantages. Ils aident les utilisateurs à se situer, offrent des options de navigation supplémentaires et permettent de remonter facilement dans la hiérarchie du site sans utiliser le bouton retour ou le menu principal.
Ils aident aussi les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure du site et les relations entre les pages. Ils créent également des points d’entrée supplémentaires pour les robots et, comme ce sont des liens internes, ils transmettent aussi du PageRank.
De plus, ils peuvent apparaître directement dans les résultats de recherche. Vous verrez souvent des fils d’Ariane affichés dans les SERP, ce qui rend votre résultat plus clair et plus professionnel par rapport à ceux de vos concurrents qui ne les utilisent pas.
Nous avons maintenant couvert certains des éléments les plus importants pour structurer un site. En appliquant ces principes, vous pouvez améliorer l’utilisabilité, l’indexation et le classement de votre site.
Dans la prochaine vidéo, nous allons parler des mots-clés. Car même si votre site est bien structuré et facile à comprendre pour les moteurs de recherche, si vous ne ciblez pas les termes que les gens recherchent réellement, vous n’obtiendrez pas de trafic depuis Google.
