Transkription
I den förra lektionen pratade vi om sökord och hur du tar reda på vilka som är värda att rikta in sig på. Nu behöver vi prata om var du faktiskt placerar dessa sökord så att Google kan förstå vad dina sidor handlar om och förbättra din ranking.
Det finns tre huvuddelar inom on-page SEO, och det är title tag, H1-taggen och din URL. Om ditt målsökord inte finns i dessa tre delar blir det ofta väldigt svårt att ranka för det.
Men om det finns där har du lagt en stark grund för sidan. I den här lektionen förklarar jag exakt vad de är, hur du använder dem på bästa sätt och går igenom andra viktiga faktorer som hjälper din webbplats att ranka högre i Google.
Vi börjar med H1-taggen. Enkelt sagt är det ett HTML-element som visas högst upp på sidan. Det är oftast den största och tydligaste texten och visar vad sidan handlar om.
Den hjälper även sökmotorer att förstå innehållet. Du kan se den som rubriken på ett kapitel i en bok. Den står i början och berättar vad du ska läsa om.
I de flesta fall bör du bara ha en H1 per sida. Det gör det tydligt för sökmotorer vad sidan handlar om.
När det gäller vad du ska skriva i din H1 är det här din sökordsanalys kommer in. Du bör inkludera ditt målsökord i H1, helst i början. Samtidigt ska det alltid låta naturligt för människor.
Nästa del är title tag. Det är titeln som visas i Googles sökresultat och en av de viktigaste faktorerna inom on-page SEO. Det är det första människor ser när de bläddrar bland resultat.
Den måste därför göra två saker. Hjälpa dig att ranka och få människor att klicka.
Försök hålla den under cirka 60 tecken så att den inte kapas. Ur ett SEO-perspektiv är det viktigt att inkludera ditt huvudnyckelord, gärna i början.
Här blir det intressant eftersom title tag kan innehålla tillägg som inte finns i din H1. Dessa kan öka klickfrekvensen och hjälpa dig att ranka för fler sökord.
Till exempel kan din H1 vara tvättmaskiner medan din title tag är billiga tvättmaskiner erbjudanden följt av ditt företagsnamn.
Här används mer köpintention för att fånga fler relevanta sökningar.
Ett annat exempel är en sida med H1 akut rörmokare Manchester. I title tag kan du lägga till samma dag utryckning, vilket kan få fler att klicka.
Anledningen till att man inte brukar lägga sådana tillägg i H1 är att det kan se rörigt ut på sidan. Därför används title tag för detta.
Se din title tag som en rubrik för en annons som också innehåller ditt viktigaste sökord.
Den tredje viktiga delen är URL:en. Det är sidans adress som visas i webbläsaren.
Ur ett SEO-perspektiv är det en tydlig signal till Google om vad sidan handlar om. Den bör vara kort, tydlig och innehålla ditt målsökord. Ofta är kortare URL bättre.
Både Google och användare föredrar adresser som tydligt visar vad sidan handlar om. Vanligtvis separeras ord med bindestreck, vilket oftast sker automatiskt i system som WordPress eller Joomla.
Om vi tar exemplet med akut rörmokare Manchester bör URL:en vara emergency-plumber-manchester och inte en lång version med extra ord.
Det gör den renare och lättare att förstå.
Du kan ibland stöta på URL:er som ser ut som yourdomain.com/?p=4021. Det är exempel på dåliga URL:er eftersom de inte säger något om innehållet.
En annan vanlig situation är när du kopierar en sida för att skapa nytt innehåll men inte ändrar URL:en. Då kan den få ett tillägg som -2, vilket inte är tydligt för varken Google eller användare.
I sådana fall bör du ändra URL:en och skapa en 301-omdirigering från den gamla till den nya.
Nästa del är meta description. Det är texten som visas under titeln i sökresultaten.
Den påverkar inte rankingen direkt men kan påverka om någon klickar, vilket indirekt kan påverka din position.
Tänk på den som annonstext. Håll den under cirka 160 tecken, inkludera ditt sökord och skriv något som lockar till klick.
Ett exempel kan vara att beskriva snabb service, tillgänglighet och tydliga fördelar.
Det är också viktigt att veta att Google inte alltid visar din meta description. Ibland hämtar de text direkt från sidan istället.
Men det är ändå värt att skriva en bra beskrivning eftersom den ofta används.
Innehållet på din sida är väldigt viktigt för ranking, men hur du skriver det beror på vilket sökord du riktar dig mot.
Som grundregel bör ditt sökord finnas i första stycket. Därefter kan du använda det naturligt i resten av texten tillsammans med variationer och relaterade termer.
Målet är att göra det tydligt för Google vad sidan handlar om utan att det känns framtvingat.
Att använda sökord flera gånger hjälper, men överdriv inte. Att upprepa det för mycket kan skada din ranking.
Det finns riktlinjer som säger 1 till 2 procent, men det finns inget exakt tal som passar alla.
Ett enkelt sätt är att titta på sidor som redan rankar och se hur ofta de använder sökordet.
Det finns verktyg som kan hjälpa, men du kan också göra det manuellt.
LSI handlar om relaterade termer som hjälper Google att förstå ämnet bättre.
Om du skriver om pooler kommer du naturligt nämna vatten, filter och klor. Om du skriver om löpning kommer du nämna skor och träning.
Det är ord som hör ihop med ämnet och gör innehållet mer komplett.
Om en sida saknar sådana termer kan Google tolka den som mindre informativ.
Ett enkelt sätt att hitta dessa är att titta på konkurrenters innehåll.
Du bör också använda underrubriker som H2 och H3. De gör texten lättare att läsa och hjälper både användare och sökmotorer att förstå strukturen.
H1 är huvudrubriken. H2 delar upp sidan i sektioner. H3 används för att dela upp dessa ytterligare.
Det är viktigt att inte hoppa över nivåer.
Rubriker ska visa struktur, inte bara göra text större. Design ska hanteras med CSS.
Det är också viktigt att inte överoptimera. Innehållet ska först och främst skrivas för människor.
Google blir allt bättre på att förstå språk och behöver inte upprepningar för att förstå innehållet.
Det viktigaste är att svara tydligt på det som användaren söker efter.
När du lägger till bilder finns två viktiga saker att tänka på. Filnamnet och alt-texten.
Filnamnet ska beskriva bilden, till exempel plumber-fixing-sink.jpeg.
Alt-texten är en kort beskrivning som hjälper både tillgänglighet och SEO.
Den ska vara enkel och beskriva vad bilden visar.
Undvik att trycka in sökord här.
Tänk också på bildstorlek. Stora filer gör sidan långsam, vilket påverkar både användare och SEO negativt.
En sista viktig punkt är att varje viktig tjänst eller produkt bör ha en egen sida.
Om du erbjuder flera tjänster bör varje ha en egen sida istället för att allt ligger på en enda.
Detsamma gäller e-handel där kategorisidor samlar produkter.
Sökmotorer försöker matcha specifika sökningar med specifika sidor.
Om du bara nämner något kort riskerar du att tappa ranking mot konkurrenter som har dedikerade sidor.
Dessutom konverterar sådana sidor ofta bättre eftersom de är mer fokuserade.
Det finns mer att lära om on-page SEO, men det du nu kan räcker långt. Om du använder det du lärt dig kommer du att se resultat.
I nästa lektion går vi igenom varumärkessökord, sociala medier och hur ditt rykte online påverkar din SEO.
