Trascrizione
Prima che le tue pagine possano apparire nei risultati di ricerca di Google, Google deve prima trovarle. Questo è il processo di cui abbiamo parlato nel video precedente, noto come crawling, ed è la base di tutto il resto nella SEO.
Se Googlebot non riesce ad accedere alle tue pagine, queste non appariranno quando i tuoi potenziali clienti cercano ciò che offri. Non importa quanto sia buono il tuo contenuto. Se non può essere scansionato, è come se non esistesse.
Un buon modo per capirlo è pensare a un negozio senza strade o percorsi che portano ad esso. I prodotti possono essere ottimi, ma se nessuno riesce ad arrivarci, nessuno comprerà nulla. Ecco perché è così importante capire come funziona Googlebot.
E una volta che capisci il crawling, sarai in grado di prendere decisioni migliori per il tuo sito web senza dover andare a tentativi.
Alla fine di questo video, capirai chiaramente cos’è il crawling e come Googlebot scopre le tue pagine.
Googlebot è il crawler web di Google. È un programma automatico che esplora internet visitando i siti web e raccogliendo informazioni sulle loro pagine. Il suo compito è molto semplice. Trova le pagine, le legge e poi invia queste informazioni a Google, così può decidere come quelle pagine devono apparire nei risultati di ricerca.
Questo processo di scoperta delle pagine è ciò che chiamiamo crawling. Googlebot si muove sul web seguendo i link, proprio come farebbe una persona passando da una pagina all’altra. Quando visita una pagina, guarda elementi come il testo, le immagini e il codice sottostante, e poi invia questi dati a Google per un’analisi più approfondita.
Oggi, la maggior parte dei siti web viene scansionata usando Googlebot smartphone. Questo significa che Google guarda principalmente la versione mobile del tuo sito, non quella desktop. Ed è per questo che l’usabilità da mobile non è più opzionale.
Se il tuo sito non funziona bene su uno smartphone, può influire direttamente su come Google lo comprende e lo scansiona.
Ci sono diversi modi in cui Googlebot scopre le pagine. In questa parte del video vedremo alcuni dei più comuni.
Il primo è seguendo i link. Proprio come una persona clicca su un link per passare da una pagina all’altra, Googlebot segue i link per trovare nuovi contenuti. Possono essere link interni, che collegano una pagina del tuo sito a un’altra, oppure backlink esterni, che provengono da altri siti web e puntano al tuo.
Un punto importante è che se hai pagine sul tuo sito che non sono collegate da nessun’altra pagina, chiamate pagine orfane, Googlebot potrebbe non trovarle mai. Ed è per questo che più avanti nel corso analizzeremo meglio i link interni.
Il secondo modo in cui Googlebot trova le pagine è tramite una sitemap XML, che è esattamente ciò che sembra. È semplicemente un elenco di tutte le pagine del tuo sito che vuoi far conoscere a Google.
Una volta creata la sitemap, puoi inviarla tramite uno strumento chiamato Google Search Console, che analizzeremo più in dettaglio più avanti nel corso. La maggior parte dei siti web, soprattutto quelli costruiti con un CMS come WordPress, Joomla o Magento, ha una sitemap automatica, il che significa che le pagine vengono aggiunte e rimosse automaticamente quando fai modifiche al sito.
Questo è molto utile perché mantiene Google aggiornato su quali pagine sono disponibili sul tuo sito in questo momento.
Il terzo modo è richiedere manualmente a Google di scansionare una pagina usando lo strumento di ispezione URL, sempre all’interno di Google Search Console. Basta inserire l’URL della pagina e cliccare su “richiedi indicizzazione”.
Questo è molto utile quando hai pubblicato una nuova pagina o hai fatto aggiornamenti importanti a una pagina esistente e vuoi che Google la controlli il prima possibile.
I link interni non servono solo ad aiutare Googlebot a trovare le pagine. Aiutano anche Google a capire quali pagine sono più importanti nel tuo sito. Puoi pensare ai link interni come segnali di importanza. Quando colleghi una pagina più volte all’interno del sito, stai dicendo a Google che quella pagina merita attenzione.
Per esempio, immagina un sito che vende macchine da caffè. Se gli articoli del blog, le pagine di categoria e altri contenuti rimandano spesso a una pagina chiamata “migliori macchine da caffè per uffici”, Google può capire che quella è una pagina importante.
Detto questo, i link interni devono sempre avere senso anche per gli utenti. Aggiungere link solo per la SEO senza un reale collegamento spesso fa più danni che benefici. I link interni devono aiutare le persone a muoversi nel sito e a capirlo meglio.
Il crawl budget indica quante pagine Googlebot analizzerà sul tuo sito in un certo periodo di tempo. Questo perché Google non ha risorse infinite e deve decidere quanta attenzione dare a ogni sito.
Per la maggior parte dei siti piccoli e medi, il crawl budget non è qualcosa di cui preoccuparsi. Se il tuo sito ha meno di circa 10.000 pagine, Google di solito riesce a scansionarlo in modo efficiente.
Se invece il tuo sito supera le 10.000 pagine, potrebbe valere la pena approfondire il crawl budget. Ma questo va oltre lo scopo di questo corso, perché non riguarda la maggior parte delle persone che stanno guardando.
A questo punto, in realtà, sai già più cose sul crawling e su come Google trova le pagine rispetto alla maggior parte delle persone che lavorano nella SEO. Nel prossimo video parleremo dell’indicizzazione e di come Google decide se una pagina può comparire nelle SERP.
