Trascrizione
Abbiamo accennato brevemente alle sitemap in un video precedente, quando abbiamo parlato di come Googlebot scopre le pagine, ma in questa lezione le analizzeremo molto più a fondo.
Vedremo esattamente cosa sono, i diversi tipi di sitemap, come aiutano l’indicizzazione e come inviarle a Google.
Sono particolarmente importanti per i siti di grandi dimensioni, ma anche i siti piccoli possono trarne beneficio. In molti casi, una sitemap è uno dei modi più semplici per aumentare le probabilità che le tue pagine vengano scoperte e indicizzate.
Non sostituisce una buona struttura di link interni, ma funziona come una guida chiara per i motori di ricerca. Proprio per questo, è una lezione da non saltare.
Una sitemap XML è un file ospitato sul tuo sito web che fornisce ai motori di ricerca un elenco strutturato delle tue pagine. Indica dove si trovano e quando sono state aggiornate l’ultima volta. Questo aiuta i motori di ricerca a capire la struttura del sito e a decidere quali pagine scansionare o controllare di nuovo.
Sono pensate per i motori di ricerca e non per gli utenti. Infatti, la maggior parte dei visitatori non vedrà mai una sitemap XML, a meno che non la cerchi appositamente.
Le sitemap XML aiutano i motori di ricerca a scoprire pagine che non sono facili da trovare solo tramite i link. Questo include pagine nuove e pagine senza link in ingresso, spesso chiamate pagine orfane.
Migliorano anche l’efficienza del crawling. I motori di ricerca non hanno risorse infinite, quindi tutto ciò che li aiuta a capire meglio il tuo sito rende il loro lavoro più semplice.
La sitemap include anche informazioni su quando una pagina è stata aggiornata l’ultima volta. Quando i motori di ricerca rilevano modifiche nel file, possono decidere di scansionare di nuovo quelle pagine e aggiornare ciò che hanno nel loro indice.
Il tipo di sitemap che usi dipende da come è costruito il tuo sito e da quanto spesso cambia. Una sitemap statica è un file che devi aggiornare manualmente. Ogni volta che aggiungi, rimuovi o modifichi una pagina, devi aggiornare il file e ricaricarlo sul server.
Una sitemap dinamica, invece, viene generata automaticamente tramite un plugin o è integrata direttamente nel sistema del sito. Si aggiorna da sola quando il sito cambia, senza bisogno di interventi manuali.
Puoi aggiungere, rimuovere o modificare pagine e tutto verrà aggiornato automaticamente nella sitemap XML. Le sitemap statiche possono richiedere molto tempo, soprattutto nei siti grandi dove le pagine cambiano spesso. Possono anche causare problemi di indicizzazione se non vengono aggiornate correttamente.
Ci sono comunque casi in cui sono utili, ad esempio su siti piccoli che cambiano raramente o su sezioni specifiche dove l’automazione non è pratica.
Se il tuo sito è costruito con un CMS come WordPress, Shopify, Drupal o Magento, quasi sicuramente esiste un plugin per creare una sitemap XML dinamica. Nella maggior parte dei casi è la soluzione migliore perché automatizza tutto.
Una volta creata la sitemap, il passo successivo è comunicare ai motori di ricerca dove si trova.
Vediamo prima come aggiungerla a Google. In una lezione precedente abbiamo configurato Google Search Console.
Se non lo hai ancora fatto, torna a quella lezione e configuralo. Una volta fatto, vedrai un report simile e potrai cliccare su “Sitemap” nel menu a sinistra.
Troverai la sezione per aggiungere una nuova sitemap. Vedrai il dominio seguito da una barra e il campo per inserire l’URL della sitemap. Devi inserire solo la parte dopo la barra.
Ad esempio, se la tua sitemap è “sitemap_index.xml”, incolla quella parte e clicca su invia. Questo è tutto ciò che serve per comunicarla a Google.
Anche Bing Webmaster Tools offre una piattaforma simile per vedere le prestazioni del tuo sito su Bing. È molto simile a Google Search Console e puoi importare il tuo sito direttamente da lì senza ulteriori verifiche.
Basta andare su bing.com/webmasters, cliccare su importa, poi su continua e accedere con lo stesso account Google usato per Google Search Console. A quel punto vedrai l’elenco dei siti e potrai importarli. Se hai già inviato la sitemap su Google, verrà importata automaticamente anche qui.
Il file robots.txt è la prima cosa che un motore di ricerca controlla quando visita il tuo sito. Prima di scansionare qualsiasi pagina, verifica cosa può o non può accedere.
Inserendo la sitemap in questo file, rendi più facile ai motori di ricerca scoprire e comprendere le tue pagine fin da subito. Aiuta anche i motori di ricerca più piccoli a trovarla. E bastano pochi minuti per farlo.
Devi accedere al tuo client FTP e trovare la directory principale del server. Cerca il file robots.txt e modificalo.
Aggiungi questa riga: Sitemap: seguito dall’URL completo della tua sitemap.
Salva il file sul server, poi apri il robots.txt nel browser per verificare che la sitemap sia stata aggiunta correttamente. Infine, controlla anche l’URL della sitemap nel browser per assicurarti che sia corretto.
Le sitemap HTML sono diverse da quelle XML. Non sono file nascosti per i motori di ricerca, ma vere pagine web che gli utenti possono visitare.
Contengono link a tutte le pagine del sito e di solito si trovano nel footer. Gli utenti possono usarle per navigare nel sito.
Dal punto di vista dei motori di ricerca, sono utili perché rafforzano la struttura del sito e facilitano il passaggio da una pagina all’altra.
Come le sitemap XML, possono essere statiche o dinamiche. Se usi un CMS, puoi trovare un plugin oppure creare una soluzione personalizzata.
Se invece il tuo sito è statico, dovrai creare una sitemap HTML manuale e aggiornarla ogni volta che aggiungi o rimuovi pagine.
È importante capire che non si tratta di scegliere tra XML e HTML. Hanno scopi diversi e non c’è alcun svantaggio nell’usarle entrambe.
Usandole insieme, rendi più facile sia ai motori di ricerca sia agli utenti capire e navigare il tuo sito.
Ora che abbiamo visto come le pagine vengono trovate e preparate per i risultati di ricerca, passiamo alla prossima lezione, dove parleremo della struttura del sito e di come organizzare le pagine nel modo giusto per aiutare utenti e motori di ricerca a comprendere meglio il tuo sito.
