Transkription
En välorganiserad webbplatsstruktur är viktig både för användare och sökmotorer. Den avgör hur enkelt besökare kan hitta information och hur effektivt sökmotorer kan crawla och förstå ditt innehåll.
När det görs rätt kan en bra struktur förbättra din synlighet i sökresultaten och skapa en bättre upplevelse för dina besökare.
I den här lektionen går jag igenom de viktigaste sakerna att tänka på när det gäller webbplatsstruktur och delar med mig av tips som kan ha stor påverkan på både din webbplats prestanda och ditt företag.
Din navigationsmeny bör prioritera de viktigaste sidorna och göra det enkelt för användare att hitta det de letar efter. Även om huvudsyftet är att hjälpa användare kan den också hjälpa dina sidor att ranka bättre i sökmotorer.
Det beror på att sidor som finns i huvudmenyn ofta ses som viktigare, av samma skäl som vi tidigare pratade om när det gäller interna länkar. Dessutom får sidor som syns tydligt i menyn ofta fler besök från dina befintliga användare.
De besöken, tillsammans med positiva signaler som tid på sidan och engagemang, kan bli starka rankingfaktorer. Även om Google inte säger det rakt ut samlar de in den här typen av data via verktyg som Google Chrome, Android och Google Analytics.
Det här är något jag själv har testat genom att driva trafik från andra källor till en sida och sett hur rankingen förbättras över tid.
Så om du har en sida som du vill ska ranka högre är det en bra idé att ge den en mer synlig plats i din navigationsmeny.
Vi har redan sett hur interna länkar är viktiga för crawling, men de spelar också en stor roll för hur dina sidor rankar.
När du länkar internt till en sida skickar du vidare något som kallas page rank, vilket är ett mått på en sidas betydelse baserat på antalet och kvaliteten på länkar som pekar till den.
Du kan se det som en rekommendation från en sida till en annan. Interna länkar skapar också kopplingar mellan dina sidor och hjälper sökmotorer att förstå hur ditt innehåll hänger ihop, vilket bygger det som kallas ämnesauktoritet inom ett område.
Det gör att sökmotorer ser din webbplats som en pålitlig källa inom ämnet, vilket kan förbättra rankingen för andra relaterade sidor. Samtidigt hjälper det användare att läsa vidare och lära sig mer utan att lämna din webbplats.
Problemet uppstår när interna länkar läggs till mellan sidor som inte har något med varandra att göra i ett försök att manipulera systemet. Det kan få innehållet att kännas spam och försämra användarupplevelsen.
Om du istället lägger till interna länkar på ett naturligt sätt där de faktiskt hjälper användaren kan det ge stora fördelar. Det kan öka antalet sidvisningar per besök, sprida page rank över webbplatsen och hjälpa sökmotorer att förstå att du är en stark resurs inom ämnet.
En fysisk silostruktur organiserar ditt innehåll i tydliga ämnesbaserade sektioner via dina URL:er. Det gör det enklare för sökmotorer att crawla och förstå hierarkin på din webbplats. Det hjälper också när du analyserar data i verktyg som Google Search Console och Google Analytics.
Till exempel, om du driver en e-handel som säljer hushållsapparater och vill lägga till en sektion för kommersiella produkter, kan du strukturera dina URL:er så här:
yourwebsite.com/commercial/ för startsidan
yourwebsite.com/commercial/washing-machines/ för kategorin
yourwebsite.com/commercial/washing-machines/miele-pwm-300-dp/ för produktsidan
Samma struktur kan användas för andra kategorier, till exempel:
yourwebsite.com/commercial/tumble-dryers/
yourwebsite.com/commercial/tumble-dryers/miele-pdr-944/
Och en reparationssida kan ligga på:
yourwebsite.com/commercial/repairs/
Med undersidor som:
yourwebsite.com/commercial/repairs/washing-machines/
Den här strukturen visar tydligt hur sidor hänger ihop och organiserar innehållet på ett logiskt sätt. Den hjälper också mer tekniska användare att förstå var de befinner sig genom att bara titta på URL:en.
Samtidigt är silostrukturer inte alltid nödvändiga för ranking. Det är oftast inte en bra idé att ändra URL:er på sidor som redan får trafik bara för att passa in i en sådan struktur, eftersom det kan leda till omdirigeringar och förlorad ranking.
Men om du bygger en ny del av din webbplats är det nästan alltid värt att lägga tid på att skapa en tydlig struktur från början.
Brödsmulor är navigationshjälpmedel som visar var användaren befinner sig i webbplatsens struktur och gör det enkelt att gå tillbaka till överordnade sidor. De visas ofta högst upp på sidan och består av en rad länkar tillbaka mot startsidan.
Till exempel kan det se ut så här:
Startsida > Kommersiella produkter > Kommersiella tvättmaskiner > Miele PWM 300 DP
Det ger flera fördelar. Det hjälper användare att förstå var de är, ger fler sätt att navigera och gör det enklare att röra sig uppåt i strukturen utan att använda tillbaka-knappen eller huvudmenyn.
Det hjälper också sökmotorer att förstå strukturen och relationen mellan sidor. Dessutom skapar det fler vägar för crawlers att hitta viktiga sidor. Eftersom det är interna länkar bidrar de också till att sprida page rank.
Brödsmulor kan även visas direkt i sökresultaten, vilket gör att din listning ser mer tydlig och professionell ut jämfört med konkurrenter som inte använder dem.
Nu har vi gått igenom några av de viktigaste delarna av webbplatsstruktur. Genom att använda dessa principer kan du förbättra användbarheten, indexeringen och dina rankingar i sökmotorer.
I nästa video går vi igenom sökord. För även om din webbplats är välstrukturerad och enkel att förstå, kommer du inte att få någon trafik från Google om du inte optimerar för de sökfraser som människor faktiskt använder.
