Transcripción
En la lección anterior hablamos sobre las palabras clave y cómo decidir cuáles merece la pena trabajar. Ahora tenemos que ver dónde colocarlas para que Google pueda entender de qué tratan tus páginas y mejorar tu posicionamiento.
Hay tres elementos principales dentro del SEO on-page: la etiqueta title, la etiqueta H1 y la URL. Si tu palabra clave principal no está en estos tres lugares, normalmente será muy difícil posicionar para ella.
Pero si sí está, ya habrás creado una base sólida para tu página. En esta lección te voy a explicar qué es cada uno, cómo usarlos de la forma más efectiva y también veremos otros factores importantes de SEO on-page que te ayudarán a posicionar mejor en Google.
Vamos a empezar con la etiqueta H1. En pocas palabras, es un elemento HTML que aparece en la parte superior de la página. Suele ser el texto más grande y destacado, y su función es indicar a los usuarios de qué trata la página.
También tiene un papel importante para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido. Puedes pensar en ella como el título de un capítulo de un libro. Aparece al principio y te dice exactamente lo que vas a leer.
Es importante tener en cuenta que, en casi todos los casos, solo deberías usar una etiqueta H1 por página. Esto deja claro para los motores de búsqueda cuál es el tema principal.
En cuanto a qué escribir en el H1, aquí entra en juego tu investigación de palabras clave. Debes incluir la palabra clave que estás trabajando, idealmente al principio. Pero siempre debe tener sentido para una persona real.
Ahora vamos a ver la etiqueta title. Es el título que aparece en los resultados de búsqueda de Google y es uno de los factores más importantes del SEO on-page.
Esto se debe a que es lo primero que las personas ven en las SERP. Por eso, tiene que cumplir dos objetivos.
Primero, ayudarte a posicionar. Y segundo, convencer a las personas de hacer clic. Es recomendable que tenga menos de unos 60 caracteres para evitar que se corte en los resultados. Desde el punto de vista del SEO, es importante incluir tu palabra clave principal, preferiblemente al principio, igual que en el H1.
Aquí es donde se pone interesante, porque la etiqueta title puede incluir modificadores que el H1 no tiene. Estos modificadores pueden ayudarte a aumentar el CTR y también a posicionar para más palabras clave.
Por ejemplo, mientras que tu H1 puede ser simplemente lavadoras, tu title puede ser ofertas de lavadoras baratas seguido del nombre de tu empresa.
Fíjate en cómo se incluyen frases con intención de compra para ayudar a posicionar para palabras clave más transaccionales.
Otro ejemplo para mejorar el CTR sería tener una página con un H1 como fontanero de emergencia en Manchester.
Y en el title podrías añadir algo como servicio el mismo día, ya que eso puede ser un gran incentivo para que las personas hagan clic.
Si te preguntas por qué no usamos estos modificadores en el H1, es porque puede verse poco natural o incluso forzado en la página. Por eso existe la etiqueta title.
Puedes pensar en el title como el titular de un anuncio que también incluye la palabra clave principal.
El último de los tres elementos clave es la URL. Es simplemente la dirección de la página que aparece en la barra del navegador.
Desde el punto de vista del SEO, es otra señal clara que ayuda a Google a entender de qué trata la página. La URL debe ser corta, clara e incluir tu palabra clave. De hecho, cuanto más corta, mejor.
Tanto Google como los usuarios prefieren URLs que dejan claro el contenido de la página. Normalmente se usan guiones para separar palabras, en lugar de espacios o guiones bajos, pero esto suele hacerse automáticamente en plataformas como WordPress o Joomla.
Siguiendo el ejemplo anterior de fontanero de emergencia en Manchester, la URL debería ser fontanero-emergencia-manchester y no algo como fontanero-emergencia-manchester-servicio-mismo-dia.
Esto es más limpio, más fácil de entender y también más fácil de escribir manualmente.
Puede que te encuentres URLs como tudominio.com/?p=4021.
Esto se conoce como parámetros o IDs de base de datos y son ejemplos de malas URLs. Google no puede entender de qué trata la página. En cambio, una URL como fontanero-emergencia-manchester deja claro el tema.
Otro caso común es duplicar una página para crear contenido nuevo y no cambiar la URL.
Por ejemplo, si tenías una página sobre fontanero de emergencia en Manchester y la duplicas para hablar de reparación de calderas, pero mantienes la misma URL, el sistema puede generar algo como fontanero-emergencia-manchester-2.
Esto no es ideal porque no refleja el contenido real. En este caso, lo mejor sería cambiar la URL a reparacion-calderas y crear una redirección 301 desde la URL antigua hacia la nueva.
Otro elemento importante es la meta description. Es el texto que aparece debajo del title en los resultados de búsqueda.
Aunque no afecta directamente al posicionamiento, sí puede influir mucho en si alguien hace clic o no, lo que indirectamente sí impacta en el SEO.
Puedes verla como un pequeño anuncio. Debe tener menos de 160 caracteres, incluir tu palabra clave y animar a las personas a entrar en la página.
Por ejemplo, una buena meta description para una página de fontanero de emergencia en Manchester podría ser:
“Fontaneros de emergencia disponibles 24 horas en Manchester. Atención rápida, vehículos equipados y sin largas esperas.”
Es importante saber que Google no siempre muestra la meta description que escribes. A veces utiliza un fragmento de la página que considera más relevante.
Aun así, merece la pena escribir una buena descripción porque cuando se muestra, te da la oportunidad de convencer al usuario.
El contenido de tu página es clave para posicionar en Google, pero la forma de hacerlo depende del tipo de palabra clave.
Como norma general, debes incluir tu palabra clave principal en el primer párrafo. Después, puedes usarla de forma natural en el resto del contenido junto con variaciones y términos relacionados.
El objetivo es dejar claro de qué trata la página sin forzar el uso de palabras clave.
Usar la palabra clave varias veces ayuda a reforzar el tema, pero aquí es donde muchas personas cometen errores. No debes repetirla en exceso ni de forma poco natural.
Sobreoptimizar puede perjudicar tu posicionamiento. Puede que escuches recomendaciones de usar entre un 1 y un 2% de densidad de palabra clave, pero no hay una cifra universal.
Algunas palabras clave requieren más uso que otras. Una forma sencilla de saberlo es analizar las páginas que ya están posicionando, excluyendo aquellas que lo hacen solo por autoridad.
Puedes revisar los primeros resultados en Google y ver con qué frecuencia aparece la palabra clave. Eso te dará una buena referencia.
También hay herramientas como SEO Quake o Page Optimizer Pro que pueden ayudarte, aunque hacerlo manualmente también funciona.
LSI significa indexación semántica latente. Son términos relacionados que ayudan a Google a entender mejor el tema.
Por ejemplo, si escribes sobre piscinas, es normal mencionar agua, filtros, bombas o cloro. Si hablas de correr, aparecerán términos como zapatillas, cardio o maratones.
No son sinónimos, sino palabras que aparecen de forma natural al tratar un tema.
Si una página sobre instalación de piscinas no menciona estos elementos, Google puede interpretarla como poco completa.
Una forma sencilla de encontrar estos términos es revisar el contenido de tus competidores o usar herramientas.
También debes usar etiquetas de encabezado como H2 y H3. Estas ayudan a dividir el contenido y facilitan la lectura, lo que mejora el tiempo en página y reduce el rebote.
Además, ayudan a Google a entender la estructura del contenido y pueden ayudarte a posicionar para más palabras clave.
Los encabezados son un buen lugar para incluir palabras clave, variaciones y términos relacionados.
Cuando usas correctamente los encabezados, estás mostrando la estructura tanto a los usuarios como a Google. El H1 es el tema principal. Los H2 dividen el contenido en secciones. Los H3 desglosan esas secciones y los H4 añaden más detalle si es necesario.
Es importante no saltarse niveles. No debes pasar de un H2 a un H4, ya que rompe la estructura.
Piensa en ello como un esquema claro: el H1 es el tema general, los H2 son las secciones principales, los H3 son subsecciones y los H4 añaden detalles.
Esto facilita la lectura y ayuda a Google a entender cómo está organizado el contenido.
Y un punto importante, los encabezados no están para cambiar el tamaño del texto. Sirven para estructurar el contenido. El diseño debe gestionarse con CSS.
En esta parte hemos hablado mucho sobre palabras clave, variaciones y términos relacionados. Pero aquí es donde muchas personas complican demasiado las cosas.
Al final, el contenido lo leen personas reales. Si intentas meter palabras clave en cada frase, el texto se vuelve poco natural.
Eso no solo es malo para el usuario, también lo es para el SEO. Google entiende cada vez mejor el lenguaje, especialmente con la inteligencia artificial.
No necesitas repetir lo mismo constantemente. Lo que busca es contenido claro, útil y que responda a la intención de búsqueda.
Por eso, tu contenido debe estar pensado primero para personas y luego optimizado para SEO de forma natural.
Cuando añades imágenes, hay dos cosas clave. El nombre del archivo y el texto alternativo.
El nombre del archivo debe describir la imagen. Por ejemplo, en una página de fontanero de emergencia, una imagen podría llamarse fontanero-reparando-fregadero.jpeg.
El texto alternativo es una breve descripción que se añade en el código. Es importante para accesibilidad, ya que los lectores de pantalla lo utilizan.
Google también lo usa para entender la imagen. En este caso, podría ser fontanero reparando un fregadero.
No hace falta que el nombre y el texto sean idénticos, pero deben describir la imagen de forma clara.
Evita llenar estos campos con palabras clave. Solo describe lo que aparece.
También debes tener en cuenta el tamaño del archivo. Imágenes pesadas ralentizan la web, lo que afecta negativamente a la experiencia y al SEO.
Por eso, es importante optimizarlas para que pesen lo menos posible sin perder calidad.
Un último punto muy importante es que, aunque puedes trabajar varias palabras clave relacionadas en una misma página, necesitas una página específica para cada producto o servicio principal.
Si tienes un negocio de servicios, eso significa una página para cada servicio. Por ejemplo, una empresa de andamios debería tener páginas separadas para andamios comerciales, residenciales o a medida.
En un ecommerce, esto se aplica a categorías o colecciones. Si vendes zapatillas azules de hombre, necesitas una página específica para ello.
Los motores de búsqueda y las herramientas de IA intentan relacionar búsquedas concretas con páginas concretas. Si solo mencionas algo de forma general en tu página principal, pero un competidor tiene una página dedicada, es más probable que él posicione mejor.
Además, las páginas específicas suelen convertir mejor. Cuando alguien llega a una página enfocada exactamente en lo que busca, con información clara, imágenes reales y pruebas relevantes, es más probable que contacte o compre.
Aunque hay más aspectos dentro del SEO on-page, lo que ya sabes te sitúa por delante de muchos propietarios de negocios, responsables de marketing, diseñadores web e incluso algunos SEOs.
Si aplicas lo que has aprendido hasta ahora, verás resultados.
Pero aún no hemos terminado. En la siguiente lección veremos la importancia de las palabras clave de marca, cómo las redes sociales pueden influir en tu SEO y también hablaremos sobre la gestión de la reputación online
