Transcription
Dans une leçon précédente, nous avons vu les liens internes et comment ils agissent comme un vote de confiance d’une page de votre site vers une autre.
Dans cette leçon, nous allons nous intéresser aux backlinks.
Pour faire simple, un backlink est un lien provenant d’un autre site web vers le vôtre. Et comme les liens internes, les backlinks agissent comme un vote de confiance.
Mais au lieu de venir de votre propre site, ce vote provient d’un site externe.
Du point de vue de Google, ce type de vote a beaucoup plus de poids, car il s’agit de quelque chose que vous ne contrôlez généralement pas totalement.
Dans cette leçon, nous allons donc voir les éléments les plus importants à connaître concernant les backlinks pour votre site.
Les backlinks font partie des facteurs de classement les plus puissants dans l’algorithme de Google. Ils aident Google à décider quels sites sont fiables et lesquels méritent de mieux se positionner.
Lorsque deux sites ont une qualité de contenu et un SEO on-page similaires, ce sont souvent les backlinks qui font la différence.
Cela s’explique par le fait que Google a besoin de validation externe. N’importe qui peut publier une page et affirmer être le meilleur dans son domaine. Mais lorsque d’autres sites font des liens vers le vôtre, cela peut être interprété comme une validation de ces affirmations.
Les backlinks peuvent également être cliqués et générer de vrais visiteurs vers votre site, ce qui est un avantage supplémentaire.
Comme mentionné précédemment, le trafic est un facteur de classement important. Cela dit, la plupart des backlinks n’apportent que peu de trafic, voire aucun. Leur principale valeur réside dans le signal de classement qu’ils envoient à Google.
Un autre aspect important des backlinks est le texte d’ancrage. Il s’agit simplement du texte cliquable dans un lien.
Par exemple, si un site fait un lien vers le vôtre avec le texte « meilleur plombier à Londres », ce texte est le texte d’ancrage.
Google utilise ce texte pour comprendre le sujet de la page liée. Si de nombreux sites utilisent des ancres liées à la plomberie, Google va comprendre que votre page est pertinente pour ce type de recherche.
Cependant, il faut faire attention. Si tous vos backlinks utilisent exactement le même texte optimisé, cela peut sembler artificiel et susciter des signaux d’alerte.
Les backlinks naturels présentent généralement une variété de textes, comme le nom de votre marque, des expressions génériques comme « cliquez ici » ou même l’URL complète, appelée URL nue.
Selon les règles anti-spam de Google, la manipulation de liens est une violation directe de leurs consignes. Cela inclut l’achat de liens dans le but d’améliorer son classement ou l’échange de produits ou services contre des liens.
Google indique que les backlinks doivent être obtenus naturellement, grâce à un contenu réellement utile et digne d’être cité.
Le problème, c’est que lorsque vous analysez les résultats avec des outils comme Ahrefs, vous constatez que la majorité des sites bien positionnés sur des mots-clés concurrentiels achètent en réalité des liens.
Les backlinks étant un facteur de classement très puissant, Google cherche à dissuader cette pratique en pénalisant les sites qu’il détecte.
Le souci, c’est que beaucoup d’entreprises achètent des backlinks. Il existe aussi des cas où des personnes achètent des liens de mauvaise qualité vers le site d’un concurrent pour tenter de lui nuire.
C’est donc une zone assez floue. Il est certain que Google peut pénaliser des sites, ce qui impose d’être très prudent.
Mais lorsque vous voyez vos concurrents être récompensés pour ce type de pratique, il est naturel que certains décident de faire de même.
Le défi consiste à savoir reconnaître des backlinks de qualité, car le secteur est rempli d’acteurs peu fiables.
Même si cela dépasse le cadre de ce cours, voici trois conseils importants si vous envisagez cette approche.
Premièrement, le site reçoit-il du trafic pertinent ? Vous pouvez le vérifier avec un outil comme Ahrefs. Si un site prétend être de haute autorité mais n’a aucun trafic organique, c’est un signal d’alerte.
Deuxièmement, le site a-t-il peu de liens sortants ? S’il fait des liens vers des centaines ou des milliers d’autres sites, votre lien aura moins de valeur et cela indique souvent qu’il vend des liens à grande échelle.
Troisièmement, le profil de liens du site est-il propre ? Analysez les backlinks pointant vers ce site. S’ils contiennent des ancres liées à des contenus adultes ou aux jeux d’argent, c’est un autre signal d’alerte. Là encore, des outils comme Ahrefs peuvent vous aider.
Il est aussi important de ne pas se fier uniquement à des métriques comme le Domain Rating ou le nombre de backlinks, car elles peuvent être manipulées et ne reflètent pas toujours la réalité.
Une méthode efficace pour obtenir des backlinks, si vous avez un budget suffisant, reste le guest posting. Cela consiste à publier un article sur le site de quelqu’un d’autre en incluant un lien vers votre site.
Cependant, cela peut coûter cher, car les propriétaires de sites connaissent désormais la valeur de leurs liens.
Si vous souhaitez obtenir des backlinks sans risque de pénalité, plusieurs approches légitimes existent.
La première consiste à créer des contenus appelés « linkable assets ». Ce sont des contenus qui attirent naturellement des liens parce qu’ils sont réellement utiles.
Cela inclut des outils, des calculateurs, des infographies, des études, des recherches, des tutoriels, des formations, des modèles, des études de cas ou des compilations de ressources.
Ces contenus sont souvent plus faciles à positionner et peuvent générer du trafic s’il existe une demande dans votre secteur.
Il est donc essentiel de comprendre ce que votre audience recherche avant d’investir du temps ou de l’argent dans ce type de contenu.
Vous pouvez aussi promouvoir ces contenus sur les réseaux sociaux ou d’autres plateformes pour leur donner de la visibilité. Certains utilisent même la publicité pour maximiser leur portée, avec parfois d’excellents résultats.
Une autre méthode efficace est le digital PR, comme vu dans la leçon précédente. Être mentionné dans des publications en ligne ou des médias permet souvent d’obtenir des backlinks de qualité.
Participer à des podcasts, intervenir lors d’événements ou sponsoriser des initiatives peut aussi générer des liens naturels depuis des sources fiables de votre secteur.
Il est également important de comprendre comment les backlinks s’intègrent dans l’évolution du SEO et de l’IA.
Les backlinks restent essentiels, mais les systèmes d’IA prennent aussi en compte les mentions, la cohérence et la réputation globale de votre site sur internet.
Ainsi, même les mentions sans lien de votre marque peuvent contribuer à la confiance, même si elles ne contiennent pas de backlink.
Il est donc préférable de considérer les backlinks comme un élément d’un écosystème de confiance plus large, et non comme le seul facteur important.
Cela rejoint ce que nous avons vu dans la leçon précédente sur la gestion de votre présence en ligne.
En résumé, les backlinks restent l’un des facteurs de classement les plus importants en SEO.
Ils agissent comme des votes de confiance externes qui aident Google à déterminer quels sites méritent d’être mieux positionnés. Même si Google déconseille officiellement l’achat de liens, la réalité est que de nombreux secteurs concurrentiels y ont recours. Si vous choisissez cette voie, vous devez être prudent et savoir ce que vous faites.
L’approche la plus sûre reste de créer du contenu réellement utile qui attire naturellement des liens avec le temps, puis d’utiliser des liens internes depuis ces contenus vers les pages que vous souhaitez positionner.
