Transkription
I den här lektionen ska vi titta på schema markup, som också kallas strukturerad data.
Det är ett ämne som ofta diskuteras inom SEO där vissa överdriver dess betydelse och andra missar fördelarna helt.
I den här lektionen bryter vi ner det ordentligt. Vi går igenom vad schema markup är, vad det kan göra i Google och AI, om det påverkar ranking, när du behöver bry dig om det och hur du implementerar det korrekt.
Efter det tittar vi på kanoniska taggar och hur de hjälper sökmotorer att förstå vilken version av en sida som är den huvudsakliga.
Till en början kan det kännas tekniskt och lite överväldigande. Men om du följer med genom lektionen kommer du att få en tydlig förståelse för vad det är, varför det är viktigt och hur du använder det rätt.
Schema markup är oftast dold kod som läggs till på din webbplats. Syftet är att göra det enklare för Google att förstå innehållet på dina sidor.
Om Google till exempel ser en serie siffror kanske det inte vet vad de betyder. Men med schema kan du tydligt visa att det är ett telefonnummer, ett pris eller ett betyg.
Det finns många sätt som denna kod kan förbättra hur din sida visas i sökresultaten. Den kan visa extra information och göra din listning större. Detta kallas rich results.
Schema kan också göra att ditt innehåll visas i särskilda delar av Google, till exempel för jobb, event eller video. Utan rätt schema skulle sidan inte visas där.
Google har en egen sida som visar hur schema kan påverka hur ditt företag syns i sökresultaten och det är värt att titta på den.
Det är också viktigt att komma ihåg att vad Google visar kan förändras över tid.
Schema kan även hjälpa Google att förstå ditt varumärke som en enhet genom något som kallas sameAs.
Det innebär att du kopplar din webbplats till dina profiler som YouTube, Facebook och LinkedIn så att Google förstår att de tillhör samma företag.
Det gör det tydligare vem du är online.
Som vi nämnde tidigare finns det vissa delar av Google där du inte syns utan schema. Men när det gäller vanliga rankingar är schema ingen magisk lösning som placerar dig över konkurrenter.
Däremot kan det hjälpa indirekt. Om din listning blir mer attraktiv kan fler klicka, vilket kan påverka din ranking.
Det är också viktigt att förstå att Google inte alltid använder ditt schema, även om det är korrekt.
Men det betyder inte att du ska ta bort det. Det hjälper fortfarande till att göra innehållet tydligare och kan fungera som en positiv signal.
Ett bra sätt att använda schema är att titta på vad konkurrenter använder. Om de som rankar högt använder en viss typ av schema kan det vara värt att göra samma sak.
Du kan kontrollera detta med ett verktyg för att validera schema.
Börja alltid med att kontrollera om din webbplats redan har schema. Många system skapar detta automatiskt.
Till exempel kan en e-handelsplattform redan ha produktschema eller ett SEO-tillägg kan skapa schema för artiklar eller organisation.
Om du behöver skapa eget schema är det enklare än det låter. Tidigare användes verktyg för att generera kod, men nu kan AI göra det åt dig.
Du kan be AI skapa schema i JSON-format och ge den information om din sida eller ditt företag.
När du har koden bör du kontrollera den i ett valideringsverktyg innan du lägger in den på din webbplats.
Efter det kan du lägga till den på sidan och kontrollera igen att allt fungerar.
Du kan även använda Google Search Console för att se vilka rich results din sida kan få.
AI fungerar lite annorlunda än sökmotorer. Den använder schema som en extra informationskälla snarare än för att visa extra resultat.
Det minskar risken för feltolkningar och hjälper AI att förstå sidan bättre.
Det garanterar inte att ditt företag rekommenderas, men ökar chansen att informationen tolkas korrekt.
Många överdriver betydelsen av schema för AI. Det hjälper, men är inte det viktigaste.
En kanonisk tagg är kod som talar om för Google vilken version av en sida som är huvudversionen.
Den används när flera URL:er visar samma eller liknande innehåll.
Till exempel kan en e-handel ha filter för pris, färg eller varumärke. Varje filter kan skapa en ny URL.
För Google ser dessa ut som separata sidor.
Utan en kanonisk tagg kan det leda till duplicerat innehåll, splittrade ranking-signaler eller att fel sida visas i sökresultaten.
Kanoniska taggar löser detta genom att visa vilken URL som är den rätta.
Detta händer också med produktvarianter eller spårningsparametrar.
Det är viktigt att veta att en kanonisk tagg är en rekommendation, inte ett krav.
De flesta system hanterar detta automatiskt, men fel kan orsaka stora problem.
Om du pekar på fel sida kan viktiga sidor försvinna från index och du kan tappa trafik.
Därför är det viktigt att kontrollera detta med verktyg som visar vart dina kanoniska taggar pekar.
Sammanfattningsvis hjälper schema markup sökmotorer och AI att förstå ditt innehåll bättre.
Det kan förbättra hur dina sidor visas och i vissa fall ge dig fler möjligheter att synas.
Kanoniska taggar hjälper sökmotorer att förstå vilken version av en sida som ska användas när det finns flera alternativ.
Tillsammans är de två viktiga delar av teknisk SEO som gör ditt innehåll tydligare.
