Trascrizione
Nella lezione precedente abbiamo parlato delle parole chiave e di come capire quali vale la pena targettizzare. Ora dobbiamo vedere dove inserirle, così Google può capire di cosa parlano le tue pagine e migliorare il tuo posizionamento.
Ci sono tre elementi principali nella SEO on-page: il title tag, l’H1 e l’URL. Se la parola chiave principale non è presente in questi tre elementi, spesso sarà difficile posizionarsi per quella ricerca.
Se invece è presente, hai già una base solida. In questa lezione vedremo cosa sono questi elementi, come usarli al meglio e altri fattori importanti per migliorare il posizionamento su Google.
Partiamo dall’H1. È un elemento HTML che si trova in cima alla pagina. Di solito è il testo più grande e visibile ed è pensato per far capire subito all’utente di cosa tratta la pagina.
Aiuta molto anche i motori di ricerca. Puoi pensarlo come il titolo di un capitolo di un libro. È la prima cosa che leggi e ti dice cosa aspettarti.
Nella maggior parte dei casi, dovresti usare un solo H1 per pagina. Questo aiuta Google a capire chiaramente l’argomento principale.
Per quanto riguarda il contenuto dell’H1, qui entra in gioco la ricerca delle parole chiave. Dovresti includere la parola chiave principale, idealmente all’inizio, ma sempre in modo naturale e comprensibile per le persone.
Passiamo al title tag. È il titolo che appare nei risultati di ricerca ed è uno degli elementi più importanti della SEO on-page.
È la prima cosa che le persone vedono, quindi deve fare due cose: aiutarti a posizionarti e convincere a cliccare.
È consigliabile restare sotto i 60 caratteri per evitare che venga tagliato. Anche qui è importante inserire la parola chiave principale, preferibilmente all’inizio.
A differenza dell’H1, il title tag può includere modificatori che aiutano ad aumentare il tasso di clic e a posizionarsi per più parole chiave.
Ad esempio, se l’H1 è semplicemente lavatrici, il title potrebbe essere offerte lavatrici economiche più il nome dell’azienda.
Qui stai includendo frasi più orientate all’acquisto, che aiutano a intercettare ricerche transazionali.
Un altro esempio: una pagina con H1 idraulico urgente Manchester potrebbe avere un title che include intervento in giornata. Questo può aumentare molto i clic.
Di solito si evitano questi modificatori nell’H1 perché potrebbero sembrare poco naturali. Per questo esiste il title tag.
Puoi pensare al title come al titolo di un annuncio che include anche la parola chiave principale.
Il terzo elemento è l’URL, cioè l’indirizzo della pagina.
Dal punto di vista SEO è un segnale chiaro per aiutare Google a capire il contenuto. Deve essere corto, pulito e includere la parola chiave.
In generale, più è breve meglio è. Sia Google sia gli utenti preferiscono URL chiari.
Gli URL usano di solito i trattini per separare le parole, e questo viene gestito automaticamente da piattaforme come WordPress o Joomla.
Seguendo l’esempio di prima, l’URL dovrebbe essere idraulico-urgente-manchester e non qualcosa di più lungo e complicato.
Evita URL come tuosito.com/?p=4021. Non dicono nulla a Google sul contenuto della pagina.
Se invece l’URL contiene la parola chiave, Google capisce subito l’argomento.
Un problema comune è quando si duplica una pagina senza aggiornare l’URL.
Ad esempio, se una pagina su idraulico urgente Manchester viene duplicata per parlare di riparazione caldaie, ma si lascia l’URL originale, si rischia di avere qualcosa come idraulico-urgente-manchester-2.
Questo non è ideale. In questi casi è meglio aggiornare l’URL e impostare un reindirizzamento 301 dal vecchio al nuovo.
Un altro elemento importante è la meta description. È il testo che appare sotto il title nei risultati di ricerca.
Non influisce direttamente sul posizionamento, ma può influenzare i clic, che a loro volta possono avere un impatto.
Pensa alla meta description come a un testo pubblicitario. Dovrebbe essere sotto i 160 caratteri, includere la parola chiave e invogliare al clic.
Ad esempio: “I nostri idraulici urgenti sono disponibili a Manchester 7 giorni su 7. Intervento rapido e nessuna lunga attesa.”
È importante sapere che Google non sempre usa la meta description che scrivi. A volte mostra un testo diverso dalla pagina.
Nonostante questo, vale sempre la pena scriverla bene perché quando viene usata può fare la differenza.
Il contenuto della pagina è fondamentale per il posizionamento, ma va adattato al tipo di parola chiave.
Come regola generale, inserisci la parola chiave principale nel primo paragrafo. Poi usala in modo naturale nel resto del contenuto insieme a varianti e termini correlati.
L’obiettivo è rendere chiaro l’argomento senza forzare nulla. Se il testo è naturale per una persona, sei sulla strada giusta.
Ripetere la parola chiave può aiutare, ma esagerare può fare l’effetto opposto.
A volte si parla di densità tra 1 e 2 percento, ma non esiste un numero valido per tutto. Dipende dalla parola chiave.
Un buon metodo è analizzare le pagine già posizionate e vedere come usano quella parola.
Puoi farlo manualmente o con strumenti come SEO Quake o Page Optimizer Pro.
I termini LSI sono parole correlate che aiutano Google a capire meglio l’argomento.
Ad esempio, se scrivi di piscine, parlerai naturalmente di acqua, filtri, pompe, cloro.
Non sono sinonimi, ma termini legati allo stesso tema.
Se una pagina su installazione piscine non menziona questi elementi, potrebbe sembrare poco completa agli occhi di Google.
Puoi trovare questi termini analizzando i contenuti dei concorrenti o usando strumenti SEO.
È importante usare anche altri heading come H2 e H3. Servono a dividere il contenuto e renderlo più leggibile.
Aiutano anche a migliorare il tempo sulla pagina e ridurre il bounce rate, segnali importanti per Google.
Inoltre danno più contesto alla struttura della pagina e aiutano a posizionarsi per più parole chiave.
Gli heading devono seguire una struttura chiara. L’H1 è il titolo principale, gli H2 sono le sezioni, gli H3 le sottosezioni e così via.
Non bisogna saltare livelli. Ad esempio, non si passa da H2 a H4.
Gli heading non servono solo per l’aspetto visivo, ma per mostrare la struttura.
Se vuoi cambiare dimensione del testo, usa il CSS, non gli heading.
Dopo aver visto parole chiave e termini correlati, è facile complicare troppo le cose.
Alla fine, il contenuto deve essere scritto per persone reali. Se forzi troppe parole chiave, il testo diventa innaturale.
Questo è negativo sia per gli utenti sia per la SEO. Google oggi capisce il linguaggio molto meglio e non ha bisogno di ripetizioni eccessive.
Vuole contenuti chiari e utili che rispondano davvero alla domanda.
Quindi il contenuto va scritto prima per le persone e poi ottimizzato in modo naturale.
Quando aggiungi immagini, ci sono due aspetti da considerare: il nome del file e il testo alternativo.
Il nome del file deve descrivere cosa mostra l’immagine, ad esempio idraulico-che-ripara-lavandino.jpg.
Il testo alternativo è una breve descrizione nel codice. Serve soprattutto per l’accessibilità, ma aiuta anche Google.
In questo caso potrebbe essere idraulico che ripara un lavandino.
Non serve usare parole chiave forzate, basta descrivere l’immagine in modo naturale.
Anche la dimensione del file è importante. Immagini troppo grandi rallentano il sito e peggiorano SEO ed esperienza utente.
Comprimi sempre le immagini senza perdere qualità.
Infine, anche se puoi targettizzare più parole chiave su una pagina, devi avere una pagina dedicata per ogni servizio o prodotto principale.
Se offri servizi, serve una pagina per ciascuno. Ad esempio, un’azienda di ponteggi dovrebbe avere pagine separate per ponteggi commerciali, domestici e su misura.
Lo stesso vale per e-commerce, con pagine di categoria ben ottimizzate.
I motori di ricerca e gli strumenti AI cercano di abbinare ricerche specifiche a pagine specifiche.
Se menzioni qualcosa solo nella homepage, ma un concorrente ha una pagina dedicata, sarà più facile che si posizioni lui.
Inoltre, le pagine dedicate convertono meglio. Quando una pagina è focalizzata su ciò che l’utente cerca, con spiegazioni chiare e prove concrete, è più probabile che porti a un contatto o a una vendita.
Anche se la SEO on-page include altri aspetti, ciò che hai imparato ti mette già avanti rispetto a molti titolari, marketer e anche alcuni SEO.
Se applichi davvero questi concetti, vedrai risultati.
Nel prossimo video parleremo di parole chiave di brand, dell’impatto dei social sulla SEO e della gestione della reputazione online.
