Transcrição
Uma estrutura de site bem organizada é importante tanto para os utilizadores como para os motores de busca. Ela determina quão facilmente os visitantes conseguem encontrar informação e quão eficazmente os motores de busca conseguem rastrear e compreender o seu conteúdo.
Quando bem feita, uma boa estrutura pode melhorar a sua visibilidade nos resultados de pesquisa e criar uma melhor experiência para quem visita o seu site.
Nesta aula, vou guiá-lo pelos aspetos mais importantes da estrutura do seu site e partilhar algumas dicas que podem ter um grande impacto no desempenho do site e no seu negócio no geral.
O menu de navegação deve dar prioridade às páginas mais importantes e facilitar a vida aos utilizadores na procura do que precisam. Embora a sua principal função seja ajudar os utilizadores, também pode contribuir bastante para o posicionamento nos motores de busca.
Isto acontece porque as páginas que aparecem no menu principal são normalmente vistas como mais importantes, pelas mesmas razões que explicámos antes sobre links internos. Além disso, quando uma página está em destaque no menu, tende a receber mais visitas dos seus próprios utilizadores.
Essas visitas, combinadas com sinais positivos como tempo na página e interação, tornam-se sinais fortes para o ranking. Mesmo que o Google não confirme isto de forma direta, recolhe estes dados através de ferramentas como Google Chrome, Android e Google Analytics.
Isto é algo que já testei ao gerar tráfego fora dos motores de busca para uma página e observar aumentos consistentes nas posições.
Por isso, se tem uma página que quer ver melhor posicionada, colocá-la numa zona mais visível do menu é uma boa estratégia.
Já vimos que os links internos são importantes para o rastreio, mas também têm um papel muito relevante no ranking das páginas.
Quando cria um link interno para uma página, está a transmitir o chamado PageRank para essa página, que é uma medida da sua importância com base na quantidade e qualidade dos links que recebe.
Pode pensar nisto como um voto de confiança de uma página para outra. Estes links também criam relações entre páginas e ajudam os motores de busca a perceber como o conteúdo está ligado, reforçando a sua autoridade sobre um determinado tema.
Isto faz com que o site seja visto como uma referência nessa área, o que pode melhorar o posicionamento de outras páginas relacionadas. Além disso, ajuda os utilizadores a aprofundar o tema sem sair do seu site.
O problema surge quando os links internos são usados de forma forçada entre páginas sem relação, o que pode tornar o conteúdo confuso e prejudicar a experiência do utilizador.
Por outro lado, quando são usados de forma natural e útil, podem aumentar o número de páginas vistas por sessão, distribuir o PageRank pelo site e reforçar a relevância do seu conteúdo.
Uma estrutura em silo físico organiza o conteúdo em secções claras baseadas em temas, através dos URLs. Isto facilita o rastreio e ajuda os motores de busca a compreender a hierarquia do site. Também torna mais fácil analisar o desempenho em ferramentas como Google Search Console e Google Analytics.
Por exemplo, imagine um site de comércio eletrónico que vende eletrodomésticos e decide adicionar uma área comercial. A estrutura poderia ser assim:
seusite.com/comercial/ para a página principal da área comercial
seusite.com/comercial/maquinas-de-lavar/ para a categoria
seusite.com/comercial/maquinas-de-lavar/miele-pwm-300-dp/ para o produto
O mesmo aplica-se a outras categorias, como:
seusite.com/comercial/secadores/
seusite.com/comercial/secadores/miele-pdr-944/
E a página de reparações poderia ser:
seusite.com/comercial/reparacoes/
Com páginas específicas como:
seusite.com/comercial/reparacoes/maquinas-de-lavar/
Esta estrutura mostra claramente a relação entre páginas e organiza o conteúdo de forma lógica. Também ajuda utilizadores mais experientes a perceberem onde estão apenas pelo URL.
Ainda assim, silos físicos nem sempre são necessários para obter bons rankings. Não é aconselhável alterar URLs de páginas que já têm tráfego apenas para encaixá-las nesta estrutura, pois isso pode exigir redirecionamentos e causar perdas de posicionamento.
Mas se estiver a criar uma nova secção, vale quase sempre a pena implementar esta organização desde o início.
Os breadcrumbs são elementos de navegação que ajudam os utilizadores a perceber onde estão dentro do site e a voltar facilmente para páginas anteriores.
Normalmente aparecem no topo da página e mostram o caminho até à página atual. Por exemplo:
Início > Eletrodomésticos Comerciais > Máquinas de Lavar Comerciais > Miele PWM 300 DP
Isto traz várias vantagens. Ajuda os utilizadores a perceber a sua localização, oferece uma forma simples de navegação e reduz a dependência do botão voltar ou do menu principal.
Também ajuda os motores de busca a compreender a estrutura do site e a relação entre páginas, criando mais caminhos para rastreio. Como são links internos, também transmitem PageRank.
Além disso, podem aparecer nos resultados de pesquisa, tornando o seu resultado mais limpo e profissional quando comparado com concorrentes que não usam breadcrumbs.
Agora já cobrimos alguns dos aspetos mais importantes da estrutura de um site. Ao aplicar estes princípios, vai melhorar a usabilidade, a indexação e o posicionamento nos motores de busca.
No próximo vídeo, vamos falar sobre palavras-chave. Porque mesmo com um site bem estruturado, se não estiver otimizado para os termos que as pessoas realmente pesquisam, não vai conseguir gerar tráfego a partir do Google.
