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Na última aula, falámos sobre palavras-chave e como identificar quais valem a pena trabalhar. Agora, precisamos de perceber onde colocar essas palavras-chave para que o Google consiga entender sobre o que são as suas páginas e melhorar o seu posicionamento.
Existem três elementos principais no SEO on-page: a title tag, a H1 e o URL. Se a sua palavra-chave principal não estiver nestes três pontos, vai ser muito difícil posicionar essa página.
Mas se estiver, já criou uma base sólida. Nesta aula, vou explicar exatamente o que são, como utilizá-los da melhor forma e também abordar outros fatores importantes de SEO on-page para ajudar o seu site a subir nos resultados.
Vamos começar pela H1. É um elemento HTML que aparece no topo da página. Normalmente é o texto maior e mais destacado, e serve para indicar ao utilizador sobre o que é a página.
Também ajuda os motores de busca a compreender o conteúdo. Pode pensar nela como o título de um capítulo de um livro.
Regra geral, deve existir apenas uma H1 por página, para manter tudo claro. E deve incluir a sua palavra-chave principal, de preferência no início, mas sempre de forma natural para quem lê.
A seguir, temos a title tag. É o título que aparece nos resultados de pesquisa e é um dos fatores mais importantes do SEO on-page.
É a primeira coisa que as pessoas veem, por isso tem dois objetivos: ajudar a posicionar e incentivar o clique.
Deve ter menos de cerca de 60 caracteres para não ser cortada. E, tal como na H1, deve incluir a palavra-chave principal, idealmente no início.
Aqui é onde pode adicionar elementos extra que não ficam bem na H1. Estes elementos ajudam a aumentar a taxa de cliques e também permitem posicionar para mais variações.
Por exemplo, a H1 pode ser apenas máquinas de lavar, enquanto a title tag pode ser promoções de máquinas de lavar baratas com o nome da empresa.
Outro exemplo: a H1 pode ser canalizador urgente Manchester, enquanto a title tag pode incluir atendimento no mesmo dia para incentivar o clique.
Não usamos estes elementos na H1 porque pode parecer forçado ou pouco natural. A title tag funciona como um título publicitário.
O terceiro elemento é o URL. É o endereço da página.
Deve ser curto, claro e incluir a palavra-chave principal. Quanto mais simples, melhor.
Por exemplo, um URL como canalizador-urgente-manchester é muito melhor do que um URL longo cheio de palavras desnecessárias.
Evite URLs como seusite.com/?p=4021, porque não dizem nada ao Google. Um URL claro ajuda imediatamente a entender o tema da página.
Se duplicar uma página e não alterar o URL, pode acabar com algo como canalizador-urgente-manchester-2, o que não é ideal. Nesse caso, deve corrigir o URL e criar um redirecionamento 301 do antigo para o novo.
Outro elemento importante é a meta description. É o texto que aparece abaixo do título nos resultados.
Não influencia diretamente o ranking, mas influencia o clique, o que acaba por ter impacto indireto.
Deve ter menos de 160 caracteres, incluir a palavra-chave e incentivar o utilizador a clicar.
Por exemplo: “Canalizadores urgentes disponíveis em Manchester 24 horas por dia. Resposta rápida, totalmente equipados e sem longas esperas.”
O Google nem sempre usa a meta description que escreve, mas quando usa, é a sua oportunidade de convencer o utilizador.
O conteúdo da página é essencial para o ranking, mas deve ser adaptado ao tipo de palavra-chave.
Regra geral, inclua a palavra-chave principal no primeiro parágrafo. Depois, use-a naturalmente ao longo do texto, juntamente com variações e termos relacionados.
O objetivo é deixar claro o tema da página sem forçar. Se parecer natural para uma pessoa, normalmente está correto.
Repetir demasiado a palavra-chave pode prejudicar o desempenho. Não existe uma percentagem fixa ideal.
Uma forma simples de perceber é analisar as páginas que já estão bem posicionadas e ver como utilizam a palavra-chave.
Ferramentas como SEOquake ou Page Optimizer Pro podem ajudar, mas uma análise manual também funciona.
Os termos LSI são palavras relacionadas com o tema que ajudam o Google a compreender melhor o conteúdo.
Por exemplo, numa página sobre piscinas, é normal falar de água, filtros ou cloro. Numa página sobre corrida, surgem termos como ténis, maratonas ou cardio.
Não são sinónimos, mas palavras que fazem parte do mesmo contexto.
Se uma página sobre instalação de piscinas nunca mencionar estes termos, pode parecer pouco completa.
Uma forma simples de encontrar estes termos é analisar o conteúdo dos concorrentes.
Também deve usar subtítulos como H2 e H3. Estes ajudam a organizar o conteúdo e facilitam a leitura.
Isto melhora o tempo na página e reduz a taxa de saída, sinais importantes para o Google.
Também ajudam a estruturar o conteúdo e a incluir palavras-chave e variações de forma natural.
A estrutura deve seguir uma lógica: H1 como tema principal, H2 para secções, H3 para subseções e assim por diante.
Não deve saltar níveis, como passar de H2 para H4.
Estes títulos mostram a estrutura tanto aos utilizadores como ao Google.
E lembre-se, headings servem para estruturar, não apenas para aumentar o tamanho do texto.
Apesar de tudo isto, é fácil exagerar. O conteúdo deve ser escrito para pessoas primeiro e otimizado depois.
O Google está cada vez melhor a compreender linguagem natural, por isso não precisa de repetir a mesma frase várias vezes.
O mais importante é criar conteúdo claro, útil e que responda à pergunta do utilizador.
Quando adiciona imagens, há dois pontos a considerar: o nome do ficheiro e o texto alternativo.
O nome deve descrever a imagem, por exemplo canalizador-a-reparar-lava-loiça.jpeg.
O texto alternativo é uma descrição simples usada para acessibilidade e também pelo Google para entender a imagem.
Não precisa de repetir palavras-chave aqui, apenas descrever o que aparece na imagem.
Também deve otimizar o tamanho dos ficheiros para não tornar a página lenta.
Por fim, mesmo que possa trabalhar várias palavras-chave numa página, cada serviço ou produto principal deve ter a sua própria página.
Por exemplo, uma empresa de andaimes deve ter páginas separadas para andaimes comerciais, residenciais e personalizados.
Numa loja online, isso aplica-se às categorias, como uma página dedicada a ténis azuis para homem.
Os motores de busca procuram associar pesquisas específicas a páginas específicas.
Se apenas mencionar algo rapidamente numa página geral, mas um concorrente tiver uma página dedicada, é mais provável que ele se destaque.
Além disso, páginas específicas convertem melhor, porque respondem exatamente ao que o utilizador procura.
Embora exista mais para aprender sobre SEO on-page, o que já sabe coloca-o à frente de muitos profissionais. Se aplicar isto, vai ver resultados.
Na próxima aula, vamos falar sobre palavras-chave de marca, o impacto das redes sociais no SEO e também gestão de reputação online.
