Transkript
In dieser Lektion schauen wir uns Schema Markup an, das auch als strukturierte Daten bekannt ist.
Das ist eines der Themen im SEO, über das viel gesprochen wird. Manche überbewerten es stark, während andere die Vorteile komplett übersehen.
In dieser Lektion gehen wir das Thema deshalb sauber durch. Wir schauen uns an, was Schema Markup wirklich ist, was es in Google und bei KI bewirken kann, ob es Ihre Rankings verbessert, wann es relevant ist und wie Sie es richtig umsetzen.
Danach gehen wir auf Canonical Tags ein und wie sie Suchmaschinen dabei helfen zu verstehen, welche Version einer Seite als die Hauptversion behandelt werden soll.
Auf den ersten Blick können diese Themen technisch und etwas überwältigend wirken. Wenn Sie jedoch dranbleiben, werden Sie am Ende klar verstehen, was sie sind, warum sie wichtig sind und wie Sie sie richtig auf Ihrer Website einsetzen.
Schema Markup besteht in der Regel aus verstecktem Code, der Ihrer Website hinzugefügt wird. Der Zweck ist es, Google das Verständnis Ihrer Inhalte zu erleichtern.
Wenn Google zum Beispiel eine Zahlenreihe auf Ihrer Seite sieht, weiss es nicht automatisch, was diese Zahlen bedeuten. Wenn Sie jedoch versteckte Labels hinzufügen, können Sie klar machen, dass es sich um eine Telefonnummer, einen Produktpreis oder eine durchschnittliche Bewertung handelt.
Es gibt viele Möglichkeiten, wie dieser Code Ihre Darstellung in den Suchergebnissen verbessern kann, indem zusätzliche Informationen angezeigt werden und Ihre Einträge grösser erscheinen. Diese erweiterten Darstellungen nennt man Rich Results.
Schema kann auch dafür sorgen, dass Ihre Inhalte in zusätzlichen Bereichen der Google Suche erscheinen. Zum Beispiel können Job, Event oder Video Schema dazu führen, dass Ihre Seite in speziellen Bereichen angezeigt wird, in denen sie ohne Schema nicht erscheinen würde.
Google hat eine eigene Seite, auf der verschiedene Möglichkeiten erklärt werden, wie Schema die Darstellung Ihres Unternehmens beeinflussen kann. Es lohnt sich, diese anzusehen und herauszufinden, was für Ihr Unternehmen relevant ist.
Dabei sollten Sie beachten, dass sich die Darstellung in den Suchergebnissen jederzeit ändern kann, da Google seinen Algorithmus ständig weiterentwickelt.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass Schema Google dabei helfen kann, Ihre Marke als Einheit zu verstehen. Das geschieht über die sogenannte sameAs Eigenschaft.
Damit zeigen Sie Google, dass Ihr YouTube Kanal, Ihre Facebook Seite, Ihr LinkedIn Profil und andere Profile alle zu demselben Unternehmen gehören. So kann Google die Zusammenhänge besser erkennen und Ihre Online Präsenz klarer einordnen.
Wie bereits erwähnt, gibt es bestimmte Bereiche in Google, in denen Ihre Website ohne das passende Schema nicht erscheinen kann. Für die normalen Rankings in den Suchergebnissen ist Schema jedoch kein direkter Hebel, der Sie automatisch über Ihre Konkurrenz bringt.
Es kann aber indirekt helfen. Wenn Ihre Darstellung durch Schema auffälliger wird, kann das die Klickrate erhöhen, was wiederum ein Ranking Signal ist.
Es ist auch wichtig zu wissen, dass Google Ihr Schema trotz korrekter Umsetzung ignorieren kann. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie es entfernen sollten. Es hilft, Unklarheiten zu reduzieren und kann bei richtiger Nutzung ein positives Signal sein.
Ein sinnvoller Ansatz ist, sich anzuschauen, welches Schema die Websites verwenden, die über Ihnen ranken.
Wenn Sie feststellen, dass die Top Ergebnisse in Ihrer Branche zum Beispiel Local Business Schema verwenden, sollten Sie überlegen, dieses ebenfalls zu implementieren.
Sie können das leicht überprüfen, indem Sie Websites durch ein Schema Validator Tool laufen lassen.
Der erste Schritt ist immer zu prüfen, ob Ihre Website bereits das gewünschte Schema enthält. Viele Content Management Systeme erstellen strukturierte Daten automatisch.
Es kann sein, dass Ihr Shop bereits Produkt Schema nutzt oder Ihr SEO Plugin Artikel oder Organisations Schema erstellt.
Bevor Sie also manuell etwas hinzufügen, prüfen Sie zuerst, was bereits vorhanden ist.
Wenn das benötigte Schema fehlt, ist die Erstellung einfacher als viele denken. Früher gab es spezielle Generatoren dafür, die es auch heute noch gibt.
Mit KI ist es heute oft noch einfacher. Sie können einfach den gewünschten Schema Code im JSON Format erstellen lassen und alle relevanten Informationen angeben.
Nachdem Sie den Code erstellt haben, sollten Sie ihn im Validator prüfen, bevor Sie ihn auf Ihrer Website einsetzen.
Anschliessend kann Ihr Entwickler den Code einbauen. Danach sollten Sie die URL erneut prüfen, um sicherzustellen, dass alles korrekt funktioniert.
Danach lohnt es sich, die Seite in der Google Search Console zu prüfen, um zu sehen, für welche Rich Results sie geeignet ist.
KI funktioniert anders als klassische Suchmaschinen und nutzt Schema nicht auf die gleiche Weise wie Google oder Bing.
Statt Ihre Darstellung in den Suchergebnissen zu erweitern, nutzt KI Schema als zusätzliche Informationsquelle über Ihre Seite.
Das ist trotzdem hilfreich, da es Interpretationsfehler reduziert. KI liest das Schema und bewertet es zusammen mit dem restlichen Inhalt.
Es garantiert keine positive Erwähnung, erhöht aber die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte korrekt verstanden werden.
Viele übertreiben die Bedeutung von Schema für KI. Es hilft beim Verständnis, ist aber nicht die Grundlage.
Ein Canonical Tag ist ein Code Element, das Google sagt, welche URL die Hauptversion einer Seite ist. Es wird verwendet, wenn mehrere URLs denselben oder sehr ähnlichen Inhalt anzeigen.
Ein typisches Beispiel sind Filter auf Kategorie Seiten in Online Shops. Wenn Nutzer nach Preis, Farbe oder Marke filtern, entstehen oft neue URLs.
Für Google sehen diese wie separate Seiten aus. Ohne Canonical Tag kann das zu Problemen wie Duplicate Content, verteilten Ranking Signalen oder falschen Seiten in den Suchergebnissen führen.
Das Canonical Tag löst dieses Problem, indem es klar angibt, welche URL indexiert werden soll.
Das passiert auch bei Produktvarianten oder Tracking Parametern.
Wie beim Schema ist auch das Canonical Tag eher ein Hinweis als eine feste Anweisung. In den meisten Fällen wird es jedoch beachtet, und viele Systeme setzen es automatisch.
Fehler in diesem Bereich können grosse Auswirkungen haben. Wenn Sie versehentlich auf die falsche Seite verweisen, können wichtige Seiten aus dem Index verschwinden und Traffic verlieren.
Deshalb sollten Sie regelmässig prüfen, wohin Ihre Canonical Tags zeigen. Tools wie Browser Erweiterungen können dabei helfen.
Zusammengefasst hilft Schema Markup Suchmaschinen und KI, Ihre Inhalte besser zu verstehen. Es kann Ihre Darstellung in den Suchergebnissen verbessern, Unklarheiten reduzieren und Ihnen zusätzliche Sichtbarkeit verschaffen.
Canonical Tags helfen dagegen, Suchmaschinen klar zu machen, welche Version einer Seite verwendet werden soll, wenn mehrere existieren.
Beides sind wichtige Bestandteile der technischen Suchmaschinenoptimierung, wenn es darum geht, Klarheit zu schaffen.
