Transcrição
Nesta aula, vamos analisar o schema markup, também conhecido como dados estruturados.
Este é um daqueles temas muito falados no SEO, com algumas pessoas a exagerar bastante a sua importância e outras a ignorar completamente os seus benefícios.
Por isso, nesta aula, vamos simplificar tudo. Vamos ver o que é o schema markup, o que pode fazer no Google e na IA, se melhora o posicionamento, quando deve preocupar-se com isto e como implementá-lo corretamente.
Depois disso, vamos falar sobre canonical tags e como ajudam os motores de busca a perceber qual versão de uma página deve ser considerada a principal.
À primeira vista, estes temas podem parecer técnicos e um pouco complexos. Mas se acompanhar esta aula, vai ficar com uma compreensão clara do que são, porque são importantes e como usá-los corretamente no seu site.
O schema markup normalmente aparece como código oculto adicionado ao seu site. O objetivo é facilitar a compreensão do conteúdo por parte do Google.
Por exemplo, se o Google vir uma sequência de números numa página, pode não perceber o que representam. Mas se adicionar etiquetas no código, pode indicar claramente que esses números são um número de telefone, o preço de um produto ou a avaliação média de um produto.
Existem várias formas de este código melhorar a aparência do seu resultado nos resultados de pesquisa, mostrando mais informação e tornando o resultado maior. Isto é conhecido como rich results.
Também pode permitir que o seu conteúdo apareça em secções específicas do Google. Por exemplo, schema de empregos, eventos ou vídeos pode fazer com que a sua página apareça em áreas dedicadas a esse tipo de conteúdo.
O Google tem uma página onde mostra os diferentes tipos de schema e como afetam a apresentação dos resultados. Vale a pena analisar quais fazem sentido para o seu negócio.
É importante ter em conta que o que o Google mostra hoje pode mudar no futuro, à medida que o motor de busca evolui.
Outro ponto importante é que o schema pode ajudar o Google a entender a sua marca como uma entidade, ligando o seu site a perfis oficiais através da propriedade sameAs.
Isto permite indicar que o seu canal de YouTube, página de Facebook, perfil de LinkedIn e outros pertencem à mesma empresa. Ajuda o Google a ligar toda a informação e a perceber melhor quem você é online.
Como referido anteriormente, existem áreas do Google onde o seu site não aparece sem schema. No entanto, no que diz respeito ao ranking normal, o schema não é um fator direto que o coloque acima dos concorrentes.
Mas pode ajudar de forma indireta. Se tornar o seu resultado mais atrativo, pode aumentar a taxa de cliques, que é um fator de ranking.
Também é importante saber que o Google pode ignorar o schema, mesmo que esteja bem implementado. Ainda assim, vale a pena usá-lo porque reduz ambiguidades e pode funcionar como um sinal positivo.
Uma forma prática de usar schema é analisar o que os seus concorrentes estão a usar. Se os sites que aparecem no topo utilizam schema de negócio local, por exemplo, pode fazer sentido aplicar o mesmo.
Pode verificar isso com ferramentas de validação de schema.
O primeiro passo é confirmar se o seu site já tem schema. Muitos CMS já geram dados estruturados automaticamente.
Por exemplo, plataformas de comércio eletrónico podem incluir schema de produto e plugins de SEO podem gerar schema de artigos ou organização.
Antes de criar manualmente, verifique o que já existe.
Se precisar de criar schema, hoje em dia é bastante simples. Pode usar ferramentas ou até IA para gerar código em formato JSON. Basta fornecer os dados necessários sobre a sua página ou negócio.
Depois de criar o código, valide-o antes de o adicionar ao site.
Quando estiver validado, pode pedir a um programador para o implementar. Depois disso, deve voltar a validar o URL para confirmar que está ativo.
Também pode verificar no Google Search Console quais rich results a sua página pode gerar.
No caso da IA, o uso de schema é diferente. Em vez de melhorar a aparência nos resultados, funciona como uma fonte adicional de informação.
Ajuda a reduzir erros de interpretação e permite que a IA compreenda melhor o conteúdo.
Não garante recomendações, mas aumenta a probabilidade de a informação ser interpretada corretamente.
Muitas pessoas exageram a importância do schema na IA. O melhor é vê-lo como um apoio, não como algo essencial.
Uma canonical tag é um pedaço de código que indica qual URL deve ser considerada a versão principal de uma página.
É usada quando existem vários URLs com conteúdo igual ou muito semelhante.
Por exemplo, em lojas online, quando filtra produtos por preço, cor ou marca, o URL muda. Para o Google, parecem páginas diferentes.
Sem canonical, isto pode causar problemas como conteúdo duplicado, divisão de sinais de ranking e até mostrar a versão errada nos resultados.
A canonical resolve isto ao indicar claramente qual URL deve ser indexado.
Também é comum em produtos com variações ou URLs com parâmetros.
Tal como o schema, a canonical é uma indicação e não uma ordem obrigatória, embora normalmente seja respeitada.
Na maioria dos casos, o CMS já trata disto automaticamente.
Mas erros nesta área podem causar problemas graves. Se apontar para a página errada, pode remover páginas importantes do índice e perder tráfego.
Por isso, vale a pena verificar com ferramentas como extensões de SEO no Google Chrome para garantir que tudo está correto.
Em resumo, o schema ajuda motores de busca e IA a compreender melhor o seu conteúdo, pode melhorar a apresentação nos resultados e reduzir ambiguidades.
As canonical tags ajudam a definir qual versão de uma página deve ser usada quando existem várias.
Ambos são elementos importantes do SEO técnico para melhorar a clareza do seu site.
