Transcripción
En una lección anterior hablamos sobre los enlaces internos y cómo funcionan como un voto de confianza de una página de tu sitio web a otra.
Y en esta lección vamos a hablar sobre los backlinks.
En pocas palabras, un backlink es simplemente un enlace desde otro sitio web hacia el tuyo. Y, al igual que los enlaces internos, los backlinks actúan como un voto de confianza.
Pero en lugar de venir desde tu propio sitio web, ese voto proviene de un sitio externo.
Desde el punto de vista de Google, ese voto externo tiene mucho más peso, porque saben que normalmente no es algo que puedas controlar por completo.
En esta lección vamos a ver algunos de los aspectos más importantes que debes conocer sobre los backlinks.
Los backlinks son uno de los factores de posicionamiento más potentes dentro del algoritmo de Google. Ayudan a Google a decidir en qué sitios confiar y cuáles merecen posicionar más alto.
Cuando hay dos sitios con una calidad de contenido similar y un SEO on-page parecido, los backlinks suelen ser el factor que marca la diferencia.
Esto se debe a que Google necesita esa validación externa. Cualquiera puede publicar una página y decir que es el mejor en algo, pero cuando otros sitios enlazan al tuyo, Google lo interpreta como una señal de que están de acuerdo contigo.
Los backlinks también pueden recibir clics y generar visitas reales a tu web, lo cual es un beneficio adicional muy positivo.
Como vimos antes, el tráfico es un factor de posicionamiento. Aunque es importante tener en cuenta que la mayoría de los backlinks no envían mucho tráfico real, o incluso ninguno. Su valor principal está en la señal de posicionamiento que envían a Google.
Otro aspecto importante de los backlinks es el anchor text. El anchor text es el texto visible y clicable dentro de un enlace.
Por ejemplo, si alguien enlaza a tu web con el texto mejor fontanero en Londres, ese texto es el anchor text.
Google utiliza el anchor text para entender de qué trata la página. Si muchos sitios enlazan a tu página con textos relacionados con fontanería, Google empieza a entender que tu web es relevante para esas búsquedas.
Sin embargo, hay que tener cuidado con el anchor text. Si todos tus backlinks usan exactamente el mismo texto con palabras clave, puede parecer poco natural y levantar señales de alerta.
Los enlaces naturales suelen tener variedad, incluyendo el nombre de tu marca, términos genéricos como haz clic aquí o este sitio, e incluso la URL completa, conocida como URL desnuda.
Según las políticas de spam de Google, manipular enlaces va en contra de sus directrices. Esto incluye comprar enlaces con fines de posicionamiento o intercambiar productos o servicios a cambio de enlaces.
Google dice que los backlinks deben conseguirse de forma natural porque tu contenido es realmente valioso y merece ser citado.
El problema es que, cuando analizas herramientas como Ahrefs y observas qué sitios posicionan para palabras clave competitivas, verás que la mayoría están comprando enlaces.
Los backlinks son tan importantes que Google intenta disuadir a la gente de crearlos penalizando a quienes detecta.
El problema es que muchas empresas compran enlaces, y también existe el riesgo de que alguien compre enlaces spam hacia un competidor para perjudicarlo.
Por eso es un tema bastante delicado. No hay duda de que Google penaliza sitios, así que hay que tener mucho cuidado.
Pero cuando ves que tus competidores obtienen resultados haciendo lo que se supone que no deberías hacer, muchas personas acaban haciéndolo también.
El reto está en saber comprar backlinks de calidad, ya que el sector está lleno de estafas.
Aunque esto se sale un poco del alcance del curso, hay tres consejos importantes si decides seguir este camino.
El primero es comprobar si el sitio tiene tráfico relevante. Puedes verlo con herramientas como Ahrefs. Si un sitio dice tener autoridad pero no tiene tráfico orgánico, es una señal de alerta.
El segundo es ver si tiene pocos enlaces salientes. Si un sitio enlaza a cientos o miles de páginas, tu enlace pierde valor y probablemente estén vendiendo enlaces a cualquiera.
El tercero es revisar el perfil de enlaces del sitio. Si tiene muchos anchor text relacionados con contenido adulto o apuestas, es otra señal negativa. También puedes comprobarlo con Ahrefs.
También es importante no dejarse llevar por métricas como el domain rating o el número de backlinks, ya que se pueden manipular fácilmente.
Una de las estrategias más efectivas, si tienes presupuesto, sigue siendo el guest posting. Consiste en pagar para publicar un artículo en otro sitio que incluya un enlace hacia tu web.
Sin embargo, suele ser costoso, porque muchos propietarios de sitios ya saben el valor de los backlinks.
Si quieres conseguir backlinks sin riesgo de penalizaciones, hay varias formas legítimas de hacerlo.
Una de ellas es crear lo que se conoce como linkable assets. Son contenidos que atraen enlaces de forma natural porque son realmente útiles.
Esto incluye herramientas, calculadoras, infografías, estudios, investigaciones, tutoriales, cursos, plantillas, casos de estudio o recopilaciones de enlaces.
Estos contenidos suelen ser más fáciles de posicionar y pueden generar tráfico si hay demanda en tu sector.
Por eso, es importante investigar qué busca tu audiencia antes de invertir tiempo y dinero en este tipo de contenido.
También puedes promocionarlos en redes sociales y otras plataformas para darles visibilidad. Algunas personas incluso utilizan anuncios de pago para impulsar estos contenidos y han obtenido buenos resultados.
Otra forma de conseguir backlinks es mediante relaciones públicas digitales, como vimos en la lección anterior. Cuando apareces en medios online o noticias, normalmente obtienes enlaces como parte de esa cobertura.
También puedes conseguir enlaces participando en podcasts, hablando en eventos o a través de patrocinios. Todo esto puede generar backlinks naturales desde sitios relevantes de tu sector.
También es importante entender cómo encajan los backlinks en el contexto actual con la IA.
Siguen siendo muy importantes, pero los sistemas de IA también tienen en cuenta menciones, consistencia y la reputación general de tu web en internet.
Por eso, las menciones sin enlace también pueden aportar señales de confianza, aunque no incluyan un backlink.
Es mejor ver los enlaces como parte de un sistema más amplio de confianza, y no como el único factor importante.
Esto se relaciona con lo que vimos en la lección anterior sobre controlar la presencia de tu marca en internet.
En resumen, los backlinks siguen siendo uno de los factores más importantes en SEO.
Actúan como votos de confianza externos que ayudan a Google a decidir qué sitios deben posicionar mejor. Aunque Google desaconseja comprar enlaces, la realidad es que en sectores competitivos suele haber cierto nivel de compra de enlaces.
Si decides hacerlo, debes ser muy cuidadoso y saber lo que estás haciendo.
La opción más segura es centrarse en crear contenido realmente útil y linkable assets que atraigan enlaces de forma natural con el tiempo, y luego enlazar internamente desde esos contenidos hacia las páginas que quieres posicionar.
